Quanti giorni rimane un film al cinema?

La vita effimera (e a volte sorprendente) di un film sul grande schermo

La magia del cinema, quella proiezione di luce e ombra che cattura l’attenzione e ci trasporta in altre realtà, è spesso effimera. Quanti giorni un film resta in sala? La risposta, a differenza della trama di un thriller, non è semplice, né prevedibile. Si tratta di un’equazione complessa che vede in gioco fattori economici, critici e, soprattutto, il favore del pubblico.

La regola aurea, un accordo tacito tra distributori ed esercenti, prevede un’esclusiva cinematografica di almeno 90 giorni. Questo periodo, un lasso di tempo che sembra considerevole, rappresenta il primo capitolo della vita di un film sul grande schermo. Durante queste settimane, la pellicola ha la possibilità di costruirsi un’identità, di catturare l’attenzione del pubblico attraverso campagne pubblicitarie mirate e, soprattutto, di dimostrare il proprio valore di intrattenimento. Un successo al botteghino, misurato in incassi e affluenza, prolunga di gran lunga questa permanenza, con alcune pellicole che riescono a resistere per mesi, addirittura a superare i sei mesi di programmazione. Questi casi, però, rappresentano l’eccezione che conferma la regola.

Per la stragrande maggioranza dei film, il destino è diverso. Una volta scaduto il periodo dei 90 giorni, se il film non ha raggiunto i numeri sperati, la sua permanenza nelle sale cinematografiche si riduce drasticamente. A questo punto, si aprono scenari distributivi più complessi e frammentati. Si passa alle proiezioni in sale più piccole, magari dedicate ad un pubblico di nicchia, si ricorre a strategie di programmazione più flessibili, distribuendo la proiezione su giorni specifici e orari meno gettonati. In alcuni casi, si opta per una distribuzione “a macchia di leopardo”, concentrando le proiezioni nelle città dove il film ha riscosso un maggior successo.

Questo processo non rappresenta necessariamente un fallimento. Al contrario, può essere una fase strategica per prolungare la vita del film e massimizzare i profitti, seppur in modo meno vistoso rispetto al periodo iniziale. La diffusione in piattaforme streaming o l’uscita in home video, infatti, seguono spesso un periodo di programmazione cinematografica più o meno esteso. E proprio in questa fase post-cinema, si può osservare come l’impatto iniziale, la percezione del pubblico durante la fase di esclusiva, influenzi il successo a lungo termine del film, anche nelle sue successive fasi distributivi. La “vita” di un film, quindi, non si esaurisce al termine della sua programmazione nelle sale principali, ma prosegue, evolvendosi, in una complessa danza tra cinema, streaming e mercato home video. La durata della sua proiezione nelle sale rappresenta solo un capitolo, per quanto fondamentale, di questa lunga storia.