Che fine ha fatto Juventus TV?

La fine di Juventus TV e l’alba del digitale: una scelta strategica o un errore di valutazione?

Il 1° luglio 2018, un piccolo pezzo di storia bianconera si spegneva: Juventus TV, il canale lineare presente sulla piattaforma Sky, cessava le trasmissioni. Una decisione che, a distanza di anni, continua a generare dibattito tra i tifosi e gli addetti ai lavori. La dirigenza bianconera, all’epoca, motivò la scelta con la volontà di abbracciare una strategia di comunicazione completamente digitale, privilegiando la diffusione dei contenuti online e attraverso i propri canali social. Ma questa scelta strategica, apparentemente moderna e innovativa, ha davvero rappresentato un successo?

La Juventus TV, pur non raggiungendo mai la popolarità di altri canali tematici sportivi, offriva un valore aggiunto per i tifosi più appassionati. Documentazioni storiche, interviste esclusive, approfondimenti tattici e contenuti “dietro le quinte” costituivano un’offerta variegata e, per molti, irrinunciabile. La sua chiusura, quindi, non è stata solo la perdita di un canale televisivo, ma anche la perdita di un’identità specifica, di un luogo virtuale di aggregazione per la community juventina.

La transizione al digitale, tuttavia, rappresentava una sfida e, contemporaneamente, un’opportunità. La Juventus, con la sua imponente fanbase globale, ha sfruttato appieno le potenzialità di internet e dei social media, creando contenuti ad hoc per diverse piattaforme e raggiungendo un pubblico più vasto rispetto a quello raggiungibile attraverso un canale lineare. Video on demand, live streaming di eventi, interviste in diretta sui social: la strategia digitale ha permesso una maggiore interazione con i tifosi, una personalizzazione dei contenuti e un maggiore controllo sulla narrazione del brand.

Tuttavia, la semplice migrazione dei contenuti da un canale lineare a una piattaforma digitale non ha garantito automaticamente il medesimo successo. La frammentazione dell’audience su diverse piattaforme, la difficoltà di raggiungere un’esposizione comparabile a quella televisiva e la necessità di una costante gestione dei contenuti hanno rappresentato sfide significative. La perdita di una programmazione lineare, con i suoi palinsesti strutturati, ha probabilmente contribuito a una diminuzione della coesione della fanbase e ad una minore facilità di fruizione per alcuni settori del pubblico, meno avvezzi alla navigazione su diverse piattaforme digitali.

In definitiva, la fine di Juventus TV rappresenta un caso studio complesso. La scelta strategica di abbracciare il digitale ha permesso alla Juventus di ampliare il suo raggio d’azione e di raggiungere un pubblico globale, ma ha anche comportato la perdita di una parte della sua identità televisiva e di una certa immediatezza nell’erogazione dei contenuti. A distanza di anni, il successo o meno della scelta resta un argomento aperto al dibattito, dipendente soprattutto dalla prospettiva con cui si osserva il fenomeno: una visione d’insieme che contemperi i vantaggi del digitale con la perdita di una tradizione.