Hvorfor skiftede Disney Sjov navn?

Farvel, Disney Sjov – En æra slutter, men hvorfor?

I december 2022 forsvandt et velkendt ansigt fra DR’s fredagsprogrammering: Disney Sjov. Efter 31 år på skærmen sagde det populære børneprogram farvel, til stor forbavselse og ærgrelse hos mange. Men hvorfor denne pludselige afslutning på en så lang og velbesøgt tv-tradition? Svaret er mere komplekst end et simpelt “ny tid, nye programmer”.

Den officielle forklaring fra DR er, at Disney Sjov blev erstattet for at give plads til et nyt, danskproduceret program: FredagsTamTam. Dette signalerer en strategisk retning for DR, der ønsker at prioritere dansk indhold og fremme dansk kreativitet inden for børneunderholdning. I en tid med stigende fokus på lokal produktion og kulturel identitet, er denne beslutning forståelig, selvom den er kontroversiel.

Men at blot sige “dansk indhold” er en forenkling. Det skjuler en række potentielle årsager bag Disney Sjovs afslutning:

• Licensaftaler og omkostninger: Licensaftaler med Disney er potentielt dyre. DR må have vurderet, at omkostningerne ved at fortsætte med Disney Sjov oversteg fordelene, i lyset af ambitionerne om at styrke den danske børne-tv-produktion. Et danskproduceret program er sandsynligvis billigere at producere og dermed mere omkostningseffektivt i det lange løb.

• Skiftende seervaner: Børns medieforbrug har ændret sig markant i de sidste år. Streamingtjenester som Netflix og Disney+ tilbyder et uendeligt bibliotek af børneprogrammer, der konkurrerer med traditionelt tv. DR har måske vurderet, at Disney Sjov ikke længere tiltrak et tilstrækkeligt stort publikum til at retfærdiggøre de associerede omkostninger.

• Programmering strategi: DRs beslutning at erstatte et veletableret program som Disney Sjov med et nyt understreger et ønske om at forny og revitalisere sin børneprogrammeringsstrategi. Ved at investere i nyt, dansk indhold ønsker DR muligvis at tiltrække en ny generation af seere og fastholde sin relevans i et konkurrencepræget medie landskab.

Afviklingen af Disney Sjov markerer ikke blot enden på et populært program, men også et skifte i DRs strategi for børne-tv. Selvom beslutningen har skabt skuffelse hos mange, repræsenterer den en satsning på dansk kreativitet og en tilpasning til den moderne medievirkelighed. Tiden vil vise, om denne strategi vil være succesfuld, men én ting er sikkert: Disney Sjov vil blive husket som et vartegn for generationer af danske børn.