Hvad omsætter McDonalds for om dagen?

En milliardbid af dagen: Hvad tjener McDonalds faktisk dagligt?

McDonalds. Navnet alene fremkalder billeder af gyldne buer, Big Macs og den velkendte “I’m Lovin’ It”-jingle. Men bag den ikoniske branding gemmer sig en gigantisk økonomisk maskine. Vi kender alle til deres globale rækkevidde, men hvor meget tjener de egentlig dagligt? Svaret er, som man kunne forvente, imponerende, men kræver en mere nuanceret tilgang end blot at dele den årlige omsætning med 365.

Den ofte citerede årlige omsætning på omkring 21 milliarder dollars (en figur der naturligvis fluktuerer årligt) giver et groft estimat på 57,5 millioner dollars pr. dag. Dette tal er dog en forenkling, der ignorerer en række væsentlige faktorer.

For det første er det vigtigt at skelne mellem omsætning og profit. Omsætningen repræsenterer den samlede indtjening fra salg, mens profitten er den resterende sum efter fradrag af omkostninger som råvarer, lønninger, husleje og markedsføring. McDonalds’ profitmargin er naturligvis væsentligt lavere end omsætningen. At fokusere udelukkende på omsætning giver et misvisende billede af virksomhedens faktiske indtjeningsevne.

For det andet er den daglige omsætning langt fra konstant. Faktorer som lokation, tid på året, ugedag og særlige begivenheder påvirker alle salget markant. En McDonalds i Times Square i New York vil uomtvisteligt have en væsentligt højere daglig omsætning end en enkeltstående restaurant i et mindre lokalsamfund i Jylland. Julen og andre helligdage vil også påvirke tallene.

Endelig er det næsten umuligt at opnå et præcist tal for den globale daglige omsætning. McDonalds offentliggør ikke detaljerede daglige data, og selv om det var tilfældet, ville det kræve en omfattende samling og analyse af information fra tusindvis af individuelle restauranter i over 100 lande.

Konklusionen er, at mens 57,5 millioner dollars pr. dag giver en god, hvis overforenklet, indikation af McDonalds’ størrelse, bør vi være varsomme med at tolke dette tal som en præcis repræsentation af deres daglige indtjening. Det er et tal, der konstant varierer, og det er langt mere relevant at betragte det som et billede på den enorme skala af deres globale operationer. Med andre ord: McDonalds tager et enormt bid af den globale fastfood-kage hver eneste dag.