Hvornår er noget skjult reklame?

Skjult reklame: Hvornår overskrides grænsen?

Skjult reklame er en form for markedsføring, hvor det kommercielle budskab ikke tydeligt præsenteres for forbrugeren. Modtageren bliver altså ikke opmærksom på, at der er tale om et reklamefremstød.

Lovgivningen kræver, at kommercielle budskaber skal være tydeligt identificerede som sådan. Formålet er at sikre, at forbrugerne kan skelne mellem redaktionelt indhold, personlige anbefalinger og reklame. Mangelfuld tydeliggørelse af kommercielle budskaber betragtes som en overtrædelse af markedsføringsloven.

Eksempler på skjult reklame:

• En blogger, der anbefaler et produkt uden at oplyse, at de har modtaget betaling eller produkter fra virksomheden bag produktet.
• En influencer, der promoverer et brand på sociale medier uden at bruge hashtagget #reklame.
• En journalist, der skriver en artikel om en virksomhed, men undlader at nævne, at de har et økonomisk samarbejde med virksomheden.
• En samtale i en tv-serie, hvor karaktererne tilfældigt nævner en bestemt virksomhed eller produkt uden at det fremgår, at der er tale om en sponsoreret samtale.

Konsekvenserne af skjult reklame:

Skjult reklame kan have en række negative konsekvenser for både forbrugere og virksomheder:

• Forbrugere: Skjult reklame kan vildlede forbrugere ved at give dem indtryk af, at anbefalinger eller udtalelser er uvildige.
• Virksomheder: I tilfælde af at skjult reklame bliver afsløret, kan det skade virksomhedens omdømme og tillid blandt forbrugerne.
• Medier: Skjult reklame kan undergrave tilliden til redaktionelt indhold, hvilket gør det vanskeligere for medier at levere objektiv og troværdig information.

Sådan undgår du skjult reklame:

Både forbrugere og virksomheder har et ansvar for at undgå skjult reklame.

Forbrugere:

• Vær opmærksom på reklamemærkning som #reklame eller “sponsoreret indhold.”
• Tjek kildeoplysninger for at se, om der er skjulte forbindelser mellem indholdsskaberen og virksomheder.
• Vær kritisk over for anbefalinger fra influencers eller bloggere.

Virksomheder:

• Overhold markedsføringslovens krav om tydelig reklameidentifikation.
• Brug klare og tydelige mærkninger som #reklame eller “sponsoreret indhold.”
• Afslør eventuelle økonomiske forbindelser eller partnerskaber med indholdsskabere eller influencers.