Er Lego markedsleder?

LEGO: Fortsat konge på legetøjsriget? En analyse af markedspositionen i 2023

2023 viste sig at være et vanskeligt år for legetøjsindustrien. Global usikkerhed og inflationsudfordringer pressede salget, og mange virksomheder oplevede tilbagegang. Men midt i denne storm sejlede LEGO Gruppen fremad, og det rejser spørgsmålet: Er LEGO fortsat markedsleder? Svaret er nuanceret, men peger i retning af et fortsat dominerende markedskontrol.

LEGO Gruppen offentliggjorde en nettoomsætning på 65,9 milliarder DKK i 2023, en stigning på 2% i forhold til året før. Denne beskedne, men positive vækst, er i sig selv imponerende i et marked præget af nedgang. Men det er ikke kun den absolutte omsætningsvækst, der er bemærkelsesværdig. En væsentlig faktor er den bemærkelsesværdige vækst på 4% i forbrugersalget. Dette viser, at LEGO ikke blot har fastholdt sin kundebase, men aktivt tiltrukket nye forbrugere.

Denne 4% vækst i forbrugersalget overstiger markedsgennemsnittet betydeligt, og det er her, LEGOs markedslederskab bliver tydeligt. Ved at vokse, mens markedet som helhed skrumper, demonstrerer LEGO en exceptionel evne til at tilpasse sig skiftende markedsforhold og fastholde sin position som et foretrukket legetøjsmærke. Væksten i markedsandel understreger dette, men konkrete tal herom er ikke offentliggjort af LEGO Gruppen. Det er dog rimeligt at konkludere, at væksten i forbrugersalget i et faldende marked resulterer i en klar forøgelse af LEGOs globale markedsandel.

LEGOs succes skyldes sandsynligvis en række faktorer. Den konstante innovation med nye temaer og produkter, en stærk brandidentitet med lang historie og et omfattende distributionssystem er alle afgørende. Derudover spiller LEGOs succes med digital integration og engagement via apps og online platforme en betydelig rolle i at nå ud til nye og eksisterende kunder.

Selvom vi mangler præcise tal på LEGOs aktuelle markedsandel, indikerer 2023-resultaterne en fortsat dominerende position. Konklusionen må derfor være, at selvom der ikke kan gives et definitivt ja til spørgsmålet “Er LEGO markedsleder?”, så tyder alt på, at LEGO Gruppen fastholder sin position som en af de mest indflydelsesrige og succesfulde aktører inden for legetøjsindustrien. Den fortsatte vækst i et svagt marked er et stærkt bevis på LEGOs vedvarende styrke og tilpasningsevne.