Hvor stor er Carlsberg på verdensplan?

Carlsberg: En global gigant, men ikke den største

Carlsberg er et velkendt navn, synonymt med dansk ølkultur og en af de største aktører på den globale øl-scene. Men hvor stor er Carlsberg egentlig i et globalt perspektiv? Svaret er: betydelig, men ikke den absolut største.

Mens Carlsberg ofte fremhæves som en af verdens absolut største bryggerier, er det vigtigt at præcisere placeringen. Med et salg på omkring 110 millioner hektoliter i 2020 placerer Carlsberg sig solidt i top 3. Dette tal repræsenterer en imponerende mængde øl, der når ud til forbrugere i et utal af lande. Succeshistorien omfatter en bred portefølje af mærker, der favner både de ikoniske Carlsberg-øl og et bredt spektrum af andre ølmærker, som koncernen ejer og distribuerer globalt. Denne diversificering er en nøglefaktor i Carlsbergs fortsatte vækst og succes.

Dog er det ubestridt, at Carlsberg ikke topper listen. Den position tilhører AB InBev, et belgisk-brasiliansk bryggerikoncern, der i 2020 solgte en kæmpe mængde på omkring 467 millioner hektoliter. Denne enorme forskel illustrerer tydeligt AB InBevs dominerende position på markedet, en position opnået gennem strategiske opkøb og en global markedsføringsstrategi i en helt anden skala end Carlsbergs.

Det er derfor væsentligt at nuancere beskrivelsen af Carlsberg som en global “gigant”. Selvom “gigant” er en passende beskrivelse af virksomhedens størrelse og indflydelse, er det mere præcist at placere Carlsberg som en af verdens største bryggerier, snarere end den største. Virksomhedens succes og globale rækkevidde skal ses i sammenhæng med den intense konkurrence i en globaliseret øl-industri domineret af giganter som AB InBev.

Carlsberg fortsætter dog med at være en betydelig aktør med et stærkt brand og en ambitiøs strategi for fremtiden. At være nummer tre på verdensplan er en imponerende præstation i sig selv, og det vidner om virksomhedens vedvarende evne til at navigere i et komplekst og konkurrencepræget marked.