Comment fonctionnent les enchères basées sur la valeur ?

Comment fonctionnent les enchères basées sur la valeur ?

Les enchères basées sur la valeur sont une stratégie de tarification qui maximise la valeur totale des conversions pour les campagnes vidéo. Elles utilisent les stratégies d’enchères “Maximiser la valeur de conversion” et “ROAS cible” pour optimiser les conversions en fonction de leur valeur.

Fonctionnement

Les enchères basées sur la valeur fonctionnent en :

• Suivi de la valeur des conversions : Google Ads suit la valeur des conversions, telle que définie par l’annonceur, et les attribue aux campagnes vidéo.
• Optimisation des enchères : L’algorithme d’enchères ajuste les enchères en temps réel pour maximiser la valeur globale des conversions, en tenant compte de la valeur attendue de chaque conversion.
• Utilisation de données historiques : Les enchères basées sur la valeur utilisent des données historiques pour prédire la valeur des futures conversions.
• Ajustement en fonction des performances : L’algorithme d’enchères s’ajuste au fil du temps en fonction des performances, en optimisant les enchères pour les conversions les plus précieuses.

Avantages

Les enchères basées sur la valeur offrent plusieurs avantages :

• Optimisation de la valeur : Elles optimisent les campagnes pour générer des conversions de la plus grande valeur possible.
• Amélioration du ROAS : Elles améliorent le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) en maximisant la valeur totale des conversions.
• Adaptation au marché : Elles s’adaptent aux changements du marché et aux variations de la valeur des conversions.
• Gain de temps : Elles automatisent le processus d’optimisation des enchères, libérant du temps pour d’autres tâches.

Considérations

Avant d’utiliser les enchères basées sur la valeur, tenez compte des points suivants :

• Valeur précise : Les enchères basées sur la valeur reposent sur des données précises sur la valeur des conversions. Assurez-vous de suivre correctement la valeur des conversions.
• Données suffisantes : Pour des résultats optimaux, vous devez disposer d’un nombre suffisant de conversions pour que l’algorithme d’enchères puisse apprendre efficacement.
• Objectifs réalistes : Définissez des objectifs de valeur réalistes pour éviter de sous-estimer ou de surestimer la valeur des conversions.

En conclusion, les enchères basées sur la valeur sont une stratégie puissante qui maximise la valeur totale des conversions pour les campagnes vidéo. Elles utilisent des données sur la valeur des conversions et des algorithmes d’optimisation pour ajuster les enchères et optimiser les performances. Pour obtenir les meilleurs résultats, assurez-vous de suivre correctement la valeur des conversions, de disposer de données suffisantes et de définir des objectifs réalistes.