Pourquoi YSL a-t-il changé de marque pour devenir Saint Laurent ?

Pourquoi YSL est devenu Saint Laurent

La maison de couture Yves Saint Laurent a subi une transformation majeure en 2012, changeant son célèbre nom en Saint Laurent. Ce changement radical visait à relancer la marque et à la réaligner avec son héritage d’avant-garde.

Retour à la Rive Gauche

Avant la création d’Yves Saint Laurent, le fondateur éponyme avait lancé sa première ligne de vêtements sous le nom de Rive Gauche en 1961. Cette ligne incarnait un esprit plus jeune, plus rebelle et plus audacieux que la ligne principale de haute couture. En revenant au nom Saint Laurent, la marque a cherché à retrouver l’énergie et l’innovation de cette période formatrice.

Moderne et sobre

Le nouveau logo de Saint Laurent est une police de caractères épurée et moderne qui symbolise le renouvellement et la modernisation. Il remplace le logo YSL emblématique, qui commençait à paraître daté. Le nouveau logo vise à projeter la marque vers l’avenir tout en préservant son héritage d’élégance.

Une nouvelle direction

Le changement de marque s’est accompagné d’un changement de direction créative. Hedi Slimane, réputé pour son style minimaliste et son esthétique androgyne, a été nommé directeur créatif en 2012. Sous sa direction, Saint Laurent a connu un renouveau, attirant une nouvelle génération de clients.

Un héritage préservé

Bien que la marque ait changé de nom, l’héritage d’Yves Saint Laurent reste intact. Les créations de l’emblématique designer continuent d’inspirer les collections actuelles, assurant que l’esprit audacieux et novateur de la marque perdure.

Conclusion

Le changement de marque de YSL en Saint Laurent était une stratégie audacieuse qui a porté ses fruits. En renouant avec son héritage, en modernisant son image et en adoptant une nouvelle direction créative, la marque a ravivé sa pertinence et a assuré son avenir en tant que pionnière de la mode.