Comment Google détermine-t-il le trafic ?

Comment Google détermine le trafic

Google utilise des règles prédéfinies pour catégoriser le trafic en regroupant les sources, les supports et les campagnes. Ces règles sont décrites dans un document de référence pour les canaux par défaut.

Catégorisation des sources

• Direct: Trafic provenant directement de la saisie manuelle de l’URL ou des signets.
• Organique: Trafic provenant des résultats de recherche sur les moteurs de recherche non payants.
• Payant: Trafic provenant des annonces payantes sur les moteurs de recherche ou les réseaux sociaux.
• Référence: Trafic provenant des clics sur les liens d’autres sites Web.
• Social: Trafic provenant des réseaux sociaux, tels que Facebook ou Twitter.
• Courriel: Trafic provenant des campagnes de marketing par courriel.

Catégorisation des supports

• Organique: Trafic provenant des résultats de recherche sur les moteurs de recherche non payants.
• Payant: Trafic provenant des annonces payantes sur les moteurs de recherche ou les réseaux sociaux.
• Affichage: Trafic provenant des bannières publicitaires ou des publicités vidéo.
• Vidéo: Trafic provenant du visionnage de vidéos, telles que celles hébergées sur YouTube.
• Courriel: Trafic provenant des campagnes de marketing par courriel.
• Autre: Trafic provenant d’autres supports, tels que les fichiers PDF ou les téléchargements d’applications.

Catégorisation des campagnes

Google Analytics permet aux utilisateurs de créer et de suivre des campagnes personnalisées. Les campagnes sont généralement organisées par nom, source, support et période. Le trafic est attribué à des campagnes spécifiques en fonction des paramètres UTM utilisés dans les URL de campagne.

Règles par défaut

Lorsque des paramètres UTM ne sont pas présents dans l’URL, Google utilise les règles par défaut suivantes pour déterminer les campagnes:

• Campagne Google Ads: Le nom de la campagne est renseigné avec le nom de la campagne Google Ads.
• Campagne de remarketing: Le nom de la campagne est renseigné avec le nom de la campagne de remarketing utilisée dans Google Ads.
• Campagne organique: Le nom de la campagne est renseigné avec “Organique” et la source avec le moteur de recherche (par exemple, Google, Bing).
• Campagne de référence: Le nom de la campagne est renseigné avec le nom de domaine du site Web de référence.
• Campagne sociale: Le nom de la campagne est renseigné avec le nom du réseau social (par exemple, Facebook, Twitter).
• Campagne par courriel: Le nom de la campagne est renseigné avec le nom de la campagne de marketing par courriel utilisée.
• Campagne directe: Aucune campagne n’est attribuée.

Il est important de noter que ces règles par défaut peuvent être modifiées en ajustant les paramètres de Google Analytics. En comprenant comment Google détermine le trafic, vous pouvez optimiser vos campagnes marketing et obtenir des informations plus précises sur les performances de votre site Web.