Quelles sont les trois solutions qui vous permettront d'établir des bases solides pour mesurer les conversions lors de la mise en œuvre d'enchères basées sur la valeur ?

Les trois solutions essentielles pour établir des bases solides pour la mesure des conversions en enchères basées sur la valeur

Les enchères basées sur la valeur (EBV) sont une stratégie d’enchères qui permet aux annonceurs de définir des enchères en fonction de la valeur qu’ils attribuent à chaque conversion. Cette approche est beaucoup plus efficace que les enchères manuelles ou les stratégies d’enchères automatisées, car elle permet aux annonceurs de se concentrer sur les conversions qui comptent le plus pour leur entreprise.

Cependant, pour tirer pleinement parti des EBV, il est essentiel d’établir des bases solides pour mesurer les conversions. Trois solutions sont essentielles à cet égard :

1. Consentement

Le consentement est requis pour suivre les conversions sur les sites Web et les applications. Les utilisateurs doivent donner leur consentement explicite à l’utilisation de cookies et autres technologies de suivi. Sans consentement, les données de conversion ne seront pas collectées et les EBV ne pourront pas être utilisées efficacement.

2. Suivi avancé des conversions

Le suivi avancé des conversions permet aux annonceurs de suivre les conversions sur plusieurs appareils et navigateurs. Cette solution est essentielle pour mesurer les conversions des utilisateurs qui interagissent avec les annonces sur différents appareils ou qui effectuent des conversions via des e-mails ou d’autres canaux hors ligne.

3. Balise Global Site Tag (gtag)

La balise gtag est un fragment de code qui doit être installé sur toutes les pages du site Web d’un annonceur. Cette balise collecte les données de conversion et les envoie à Google Analytics. La balise gtag est nécessaire pour utiliser le suivi avancé des conversions et les EBV.

En mettant en œuvre ces trois solutions, les annonceurs peuvent établir une base solide pour mesurer les conversions et tirer pleinement parti des EBV. Cela leur permettra de maximiser leur retour sur investissement publicitaire et d’atteindre leurs objectifs commerciaux.