Warum ist Fiji Water so teuer?

Warum ist Fiji Water so teuer?

Trotz seiner schlichten Natur ist Fiji Water zu einem der teuersten Wasserprodukte auf dem Markt geworden. Im Gegensatz zu anderen Marken liegt der exorbitante Preis von Fiji Water jedoch nicht in der Qualität des Wassers selbst begründet, sondern in einer ausgeklügelten Marketingstrategie, die auf Exklusivität setzt.

Die Rolle des Marketings

Fiji Water hat es meisterhaft verstanden, sich als Luxusmarke zu etablieren, weit entfernt von den bescheidenen Anfängen als natürliches Quellwasser. Durch gezielte Werbung und selektive Distribution wird ein Bild von Exklusivität und Prestige vermittelt, das auf die einkommensstarken Zielgruppen abzielt. Der hohe Preis spiegelt den aufwändigen Markenaufbau wider und weniger die tatsächlichen Produktionskosten.

Branding und Verpackung

Die ikonische quadratische Flasche von Fiji Water ist zu einem Symbol für Eleganz und Raffinesse geworden. Die schlichte weiße Verpackung strahlt ein Gefühl von Reinheit und Luxus aus. Das Logo des Unternehmens, eine Abbildung des Berges Uluda auf Fidschi, verleiht der Marke einen Hauch von Exotik und Abenteuer.

Selektive Distribution

Fiji Water wird nicht in allen Lebensmittelgeschäften oder Supermärkten verkauft. Stattdessen wird es in exklusiven Einzelhandelsgeschäften, gehobenen Restaurants und Hotels angeboten. Diese selektive Distribution verstärkt die Wahrnehmung von Exklusivität und schafft ein Gefühl der Dringlichkeit beim Kauf.

Begrenzte Verfügbarkeit

Fiji Water wird aus einer einzigen Quelle auf der Insel Viti Levu auf Fidschi gewonnen. Das Unternehmen behauptet, die Wasserquelle sei begrenzt und geschützt, was die Verfügbarkeit einschränkt und die Preise in die Höhe treibt.

Zusätzliche Kosten

Neben den Marketingkosten muss Fiji Water auch die Kosten für den Transport des Wassers von Fidschi in die ganze Welt tragen. Der lange Transportweg und die hohen Logistikkosten tragen ebenfalls zum hohen Preis bei.

Fazit

Die exorbitant hohen Kosten von Fiji Water sind nicht auf die Wasserqualität selbst zurückzuführen, sondern vielmehr auf eine gezielte Marketingstrategie, die auf Exklusivität ausgerichtet ist. Der Preis spiegelt den aufwändigen Markenaufbau wider und weniger den tatsächlichen Produktionsaufwand. Der hohe Wert ist ein Produkt cleverer Positionierung, das auf die Wahrnehmung von Luxus, Prestige und Knappheit abzielt.