Lượt tiếp cận trên Facebook tiếng Anh là gì?

Giải mã thuật ngữ “Reach” trên Facebook: Đừng nhầm lẫn với “Impressions”!

Bạn đang chạy quảng cáo hoặc đơn giản là đăng bài trên Facebook và bắt gặp thuật ngữ “Reach”? Bạn hiểu nó là lượt tiếp cận, nhưng liệu bạn đã thực sự nắm rõ ý nghĩa và sự khác biệt của nó với “Impressions” (lần hiển thị)? Bài viết này sẽ giúp bạn phân biệt hai chỉ số quan trọng này, từ đó tối ưu hóa chiến lược nội dung trên Facebook hiệu quả hơn.

“Reach” trên Facebook, tiếng Việt là lượt tiếp cận, thể hiện số lượng người dùng duy nhất đã nhìn thấy bài viết của bạn. Nói cách khác, Reach đo lường số người tiếp cận được với nội dung, bất kể họ nhìn thấy bài viết bao nhiêu lần.

Ngược lại, “Impressions” (lần hiển thị) lại tính tổng số lần bài viết của bạn xuất hiện trên bảng tin người dùng. Một người có thể lướt Facebook và thấy bài viết của bạn nhiều lần, mỗi lần nhìn thấy đó được tính là một “impression”. Ví dụ, nếu một người thấy bài viết của bạn 3 lần, Reach sẽ là 1 (vì chỉ có một người nhìn thấy), còn Impressions sẽ là 3 (vì bài viết xuất hiện 3 lần).

Chính vì sự khác biệt này, thông thường chỉ số Impressions sẽ cao hơn Reach. Hãy tưởng tượng bạn đăng một bài viết thú vị. Anh A thấy bài viết 1 lần, chị B thấy 2 lần, và cô C thấy 3 lần. Vậy Reach của bài viết là 3 (3 người nhìn thấy), còn Impressions là 6 (tổng số lần bài viết được hiển thị).

Hiểu rõ sự khác biệt giữa Reach và Impressions là vô cùng quan trọng. Reach giúp bạn đánh giá mức độ lan tỏa của nội dung đến đối tượng mới, trong khi Impressions cho thấy tần suất nội dung được hiển thị. Tùy vào mục tiêu của bạn (tăng độ nhận diện thương hiệu, tăng lượt tương tác,…) mà bạn sẽ cần tập trung vào việc tối ưu hóa chỉ số tương ứng.

Vậy, đừng chỉ nhìn vào con số Impressions “đẹp mắt” mà hãy chú ý đến Reach – thước đo phản ánh chính xác số lượng người thực sự tiếp cận với thông điệp của bạn. Bằng cách nắm vững hai khái niệm này, bạn sẽ có cái nhìn toàn diện hơn về hiệu quả nội dung và điều chỉnh chiến lược Facebook marketing một cách thông minh.