Milloin 8% oluet kauppoihin?

8-prosenttiset oluet saapuivat kauppoihin – ei suinkaan myyntiryöppyä?

Alkoholilainsäädännön tuore muutos, joka mahdollisti jopa 8-prosenttisten oluiden myynnin ruokakaupoissa, astui voimaan kesäkuun 10. päivänä. Monet odottivat innokkaasti uutta valikoimaa ja ennakkoon spekuloitiin myyntilukujen huimalla kasvulla. Kuitenkin, ainakin pääkaupunkiseudulla, todellisuus osoittautui odotuksia maltillisemmaksi.

Espoon Sellon Prismassa ja Leppävaaran K-Citymarketissa, kahdessa suuressa ja vilkkaassa kauppakeskuksessa, ei havaittu merkittävää piikkiä oluen myynnissä kyseisenä päivänä. Asiakasvirta pysyi suurin piirtein odotusten mukaisena, mikä herättää kysymyksiä: mistä tämä johtuu?

On useita mahdollisia selityksiä. Ensinnäkin, vaikka 8-prosenttinen olut onkin vahvempaa kuin aiemmin kaupoissa myytävät oluet, se ei ole mikään täysin uusi tuotekategoria. Monet kuluttajat ovat jo saaneet nauttia vahvemmista oluista Alkon valikoimasta tai ravintoloissa. Näin ollen 8-prosenttinen olut ei välttämättä herätä yhtä suurta kiinnostusta kuin kokonaan uusi tuote.

Toiseksi, kesäkuun puoliväli ei välttämättä ole paras mahdollinen ajankohta lanseeraukselle. Monet suomalaiset viettävät tuolloin lomia tai lomailevat mökeillään, jolloin kauppakeskukset eivät ole yhtä houkuttelevia ostospaikkoja. Lisäksi, sääolosuhteet voivat vaikuttaa. Aurinkoisena päivänä moni suuntaa mieluummin ulkoilemaan kuin kauppaan.

Kolmanneksi, markkinointi ja tuotetietoisuus voivat olla ratkaisevassa asemassa. Vaikka oluet ovatkin nyt kaupoissa, kuluttajien täytyy myös tietää niiden olemassaolosta ja ymmärtää, mitä eroa niillä on aiempiin tuotteisiin. Tehokas markkinointi voisi vauhdittaa myyntiä.

Onkin mielenkiintoista nähdä, miten 8-prosenttisten oluiden myynti kehittyy tulevina viikkoina ja kuukausina. Olisiko kyseessä vain alkuhämmästys vai jääkö myynti pysyvästi odotuksia alhaisemmaksi? Aika näyttää, miten suomalaiset todella ottavat vastaan uudet, vahvemmat oluet ruokakauppojen hyllyillä. Jatkotutkimukset voisivat keskittyä esimerkiksi kuluttajien mielipiteisiin, tuotevalikoimaan ja markkinoinnin tehokkuuteen selvittääkseen tarkemmin syitä mahdolliseen laimeaan vastaanottoon.