Milloin Voimariini muuttui oivariiniksi?

Voimariinista Oivariiniksi: Nimenmuutoksen taustat ja kiistat

Valion keltainen, tuttu levitepurkki on koristanut suomalaisten aamiaispöytiä jo vuosikymmeniä. Monille se on edelleen “Voimariinia”, vaikka nimi vaihtui Oivariiniksi jo vuonna 2005. Mutta miksi Valio päätti luopua vakiintuneesta ja tunnistettavasta nimestä? Ja miksi nimenmuutos on herättänyt kiistaa?

Vuonna 1979 lanseerattu Voimariini oli aikansa tuote, joka vastasi kasviöljypohjaisten levitteiden kasvavaan kysyntään. Nimi oli iskevä ja viittasi tuotteen antamaan energiaan. Vuosikymmenten saatossa nimi juurtui kuluttajien mieleen, ja monille siitä tuli synonyymi kasviöljylevitteelle ylipäätään.

2000-luvulle tultaessa Valio halusi uudistaa brändiään ja tuotevalikoimaansa. Yksi osa tätä uudistusta oli Voimariinin nimenmuutos Oivariiniksi. Valion mukaan uusi nimi kuvastaa paremmin tuotteen nykyaikaista ja monipuolista luonnetta. “Oivariini” vihjaa oivallukseen, hyvään valintaan ja terveelliseen elämäntapaan. Lisäksi uusi nimi antoi Valiolle mahdollisuuden rekisteröidä se tavaramerkiksi, mikä ei aiemmin onnistunut Voimariinin osalta tiettyjen tavaramerkkikiistojen vuoksi.

Juuri tämä tavaramerkkikysymys onkin ollut nimenmuutosta seuranneen keskustelun ytimessä. Julkisuudessa on esitetty näkemyksiä, joiden mukaan nimenmuutos tehtiin nimenomaan tavaramerkkikiistan ratkaisemiseksi, ja että kuluttajien mieltymyksiä ei otettu riittävästi huomioon. Toiset taas ovat pitäneet nimenmuutosta onnistuneena brändiuudistuksena.

Kiistat tavaramerkistä jatkuivat vielä nimenmuutoksen jälkeenkin, mikä on osaltaan pitänyt vanhan nimen elävänä ihmisten mielissä. Vaikka Oivariini on virallinen nimi, moni käyttää edelleen arkikielessä Voimariinia. Tämä osoittaa, kuinka vahvasti brändinimi voi juurtua osaksi kulttuuria ja kuinka vaikeaa vakiintuneen nimen korvaaminen voi olla, vaikka sen taustalla olisikin loogisia ja kaupallisia perusteita.

Voimariini-Oivariini -tapaus onkin mielenkiintoinen esimerkki brändin uudistamisen haasteista ja tavaramerkkien merkityksestä markkinoilla. Se osoittaa myös, kuinka kuluttajat voivat kiintyä tiettyihin nimiin ja tuotteisiin, ja kuinka muutokset voivat herättää voimakkaitakin reaktioita.