Saako alkoholi näkyä somessa?

Alkoholi somekuvissa: Mitä uusia lakeja pitää tietää?

Tammikuussa 2024 voimaan astuva uusi alkoholilaki herättää kysymyksiä alkoholiin liittyvien somejulkaisuiden sallittavuudesta. Moni pohtii, saako enää jakaa kuvia itsestään alkoholituotteiden kanssa, tai esimerkiksi viinillisiä illanviettokuvia. Yksinkertainen vastaus on: kyllä, mutta rajauksin. Laki ei kokonaan kieltä alkoholikuvien jakamista, mutta asettaa tiukempia rajoituksia erityisesti mainontaan.

Uusi laki keskittyy ensisijaisesti kaupalliseen alkoholimainontaan. Sen tarkoitus on vähentää lasten ja nuorten altistumista alkoholinkäyttöön liittyvälle mainonnalle ja edistää vastuullisempaa alkoholinkäyttöä. Tämä tarkoittaa, että ammattimaiset some-mainokset, jotka ylistävät tai edistävät tietyn alkoholijuoman käyttöä, ovat kiellettyjä. Myös julkaisut, jotka voivat tulkita “salaiselta” mainonnalta, eli esimerkiksi bloggaajan kuva, jossa näkyy tietyn merkin viinipullo ja teksti “Ihanaa viikonloppua!”, ovat riskiä.

Mutta entä tavallinen somekäyttäjä?

Valvira, Valvira on korostanut, että yksityishenkilö voi edelleen jakaa omia kokemuksiaan ja kuvia, joissa näkyy alkoholi. Tämä tarkoittaa, että kuvat perheen illanvietosta, jossa nautitaan viiniä, tai kuva oluesta pubissa ystävien kanssa, ovat sallittuja. Ratkaisevaa on, että julkaisu ei ole kaupallista mainontaa eikä ala-ikäisille suunnattua.

Mistä raja sitten menee?

Raja on harmaa ja tulkinnanvarainen. Jos kuvassa näkyvä alkoholi on selvästi esillä ja kuva ylistää tietyn brändin tuotetta, se voi tulkita mainonnaksi. Jos kuva on osa laajempaa kokonaisuutta, joka on selkeästi kaupallinen (esimerkiksi blogipostaus alkoholituotteiden arvostelusta), se myös rikkoo uusia lakeja. On siis suositeltavaa välttää kuvia, joissa alkoholi on pääosassa ja selkeästi brändätty, ellei kyse ole dokumentaarisesta tai henkilökohtaisesta tarinasta.

Yhteenveto:

Yksityishenkilön ei tarvitse pelätä somekuviensa poistamista, jos niissä näkyy alkoholi. Kuitenkin vastuullinen somekäyttäytyminen on tärkeää. Pyri välttämään selkeästi kaupallista vaikutelmaa antavia julkaisuja ja muista, että alaikäisille suunnattu alkoholinkäyttöön viittaava sisältö on aina kiellettyä. Epäselvissä tilanteissa on aina parempi toimia varovaisesti ja välttää alkoholiin liittyvää sisältöä, jos on epäilyksiä sen sallittavuudesta.