Når er det best å publisere?

Myten om den perfekte publiseringstid

Torsdag til søndag, mellom klokken 09.00 og 13.00. Det er da du skal publisere innholdet ditt, ikke sant? Vel, ikke nødvendigvis. Mens retningslinjer som de nevnte ofte siteres, er sannheten langt mer nyansert enn et enkelt tidsvindu. Å tro blindt på generelle anbefalinger kan faktisk skade rekkevidden din.

Den optimale publiseringstiden er nemlig ikke universell. Den er dypt avhengig av ditt spesifikke publikum og din nisje. Tenk deg at du driver en blogg om nattehimmelen. Vil du virkelig publisere observasjonstips klokken 09.00 om morgenen? Sannsynligvis ikke. Målgruppen din er kanskje mest aktiv senere på kvelden, når mørket har senket seg.

På samme måte vil en bedrift som retter seg mot småbarnsforeldre kanskje oppleve mer engasjement utenfor den tradisjonelle “kontortiden”, når foreldrene har mer tid til å lese og dele innhold.

Så hvordan finner du din optimale publiseringstid?

I stedet for å stole på generelle råd, bør du fokusere på dataanalyse og eksperimentering:

• Analyser eksisterende data: Har du allerede publisert innhold? Dykk ned i analyseverktøyene dine (f.eks. Google Analytics, Facebook Insights, etc.) for å se når publikummet ditt er mest aktivt. Se på både klikk, delinger, kommentarer og annen interaksjon.

• Eksperimenter med ulike tidspunkter: Test ut forskjellige publiseringstider og dager over en lengre periode. Lag en oversikt over resultatene og se etter mønstre. Ikke vær redd for å bryte med de etablerte “reglene”.

• Kjenn ditt publikum: Tenk over hvem du prøver å nå. Når er de mest sannsynlig til å være online og mottakelige for ditt innhold? Livsstil, yrke og geografisk beliggenhet spiller alle en rolle.

• Vær konsistent: Når du har funnet en rytme som fungerer, forsøk å holde deg til den. Konsistens hjelper med å bygge forventninger og engasjement hos publikum.

• Tilpass deg: Vær forberedt på å justere strategien din over tid. Publikums vaner kan endre seg, og det kan også algoritmene til de ulike plattformene.

Kort sagt: Den magiske formelen for publiseringstid finnes ikke. Den beste strategien er å forstå ditt publikum, analysere dataene dine og kontinuerlig optimalisere publiseringsrutinen din. Det er veien til ekte rekkevidde og engasjement.