Co ludzie kupują najwięcej?

Co kryje się w koszykach Polaków? Spojrzenie na trendy zakupowe z zaskakującej perspektywy.

Internet stał się dla Polaków nie tylko oknem na świat, ale przede wszystkim gigantycznym centrum handlowym dostępnym 24 godziny na dobę. Ale co właściwie ląduje najczęściej w wirtualnych koszykach? Analizując dane z ostatnich lat, rysuje się ciekawy obraz preferencji i zmieniających się potrzeb konsumentów. Zamiast powielać oklepane frazesy o oczywistych kategoriach, spróbujmy spojrzeć na popularne produkty z nieco innej perspektywy, zastanawiając się nad ukrytymi motywacjami i wpływem trendów.

W 2021 roku, wśród najczęściej kupowanych online produktów w Polsce, królowały:

• Książki i multimedia (56%): Więcej niż rozrywka – inwestycja w siebie. To nie tylko chwilowa odskocznia od rzeczywistości. Polacy coraz częściej postrzegają książki i kursy online jako inwestycję w rozwój osobisty, naukę nowych umiejętności, a także sposób na radzenie sobie ze stresem. Pandemia i izolacja mogły dodatkowo wzmocnić ten trend, podkreślając potrzebę wewnętrznego bogactwa i samorealizacji.

• Sprzęt RTV i AGD (50%): Komfort w cenie, ale z rozwagą. Choć zakup nowego telewizora czy pralki to często duży wydatek, Polacy stają się coraz bardziej świadomi konsumenci. Nie kupują impulsywnie. Przede wszystkim, poszukują energooszczędnych urządzeń, które pozwolą im zredukować rachunki i wpłyną na środowisko. Ponadto, funkcjonalność i trwałość są równie ważne, co atrakcyjna cena.

• Odzież sportowa (47%): Aktywność to nowy styl życia. Sport to nie tylko moda, ale przede wszystkim rosnąca świadomość dbałości o zdrowie. Odzież sportowa przestała być domeną jedynie profesjonalnych sportowców. Stała się integralną częścią codziennego stroju wielu Polaków, odzwierciedlając aktywny styl życia i aspiracje do bycia fit. Wpływ influencerów promujących zdrowy tryb życia i funkcjonalną odzież również odgrywa tu istotną rolę.

• Artykuły dziecięce i zabawki (41%): Bezcenne inwestycje w przyszłość. Zakupy dla dzieci to dla wielu rodziców priorytet. Kupując online, szukają produktów wysokiej jakości, bezpiecznych i stymulujących rozwój maluchów. Rosnąca popularność zabawek edukacyjnych i gier planszowych podkreśla troskę rodziców o wszechstronny rozwój swoich pociech. Zakupy online to również wygoda i oszczędność czasu, co jest szczególnie istotne dla zapracowanych rodziców.

• Telefony, tablety i akcesoria GSM (41%): Nierozerwalna więź z technologią. Smartfon stał się nieodłącznym elementem życia większości Polaków. To nie tylko narzędzie do komunikacji, ale centrum rozrywki, pracy i informacji. Stąd też popularność akcesoriów GSM, które mają na celu personalizację, ochronę i usprawnienie korzystania z tych urządzeń. W tym segmencie widoczna jest również silna tendencja do wymiany starych modeli na nowsze, oferujące lepsze parametry i funkcje.

Co dalej?

Trendy zakupowe w Internecie są dynamiczne i podlegają ciągłym zmianom. Wpływają na nie takie czynniki jak sytuacja ekonomiczna, nowe technologie, zmieniające się mody i wydarzenia globalne. Analiza tego, co Polacy kupują najczęściej, to nie tylko wgląd w obecne preferencje, ale również próba przewidzenia przyszłych trendów i zrozumienia motywacji, które kierują konsumentami. Ważne, aby firmy i producenci dostosowywali swoją ofertę do tych zmieniających się potrzeb, oferując produkty i usługi, które będą nie tylko atrakcyjne cenowo, ale również odpowiadały na rosnące wymagania dotyczące jakości, funkcjonalności i odpowiedzialności społecznej.