¿Cuál es el mejor color para una marca?

Descifrando el Arcoíris de las Marcas: ¿Existe el “Mejor” Color?

La elección del color para una marca es mucho más que una simple cuestión estética. Es una decisión estratégica que influye directamente en la percepción del público, moldeando emociones, transmitiendo valores y construyendo una identidad única. Si bien se suele afirmar que el azul y el verde inspiran confianza y serenidad – el azul con su efecto calmante y reconfortante, y el verde evocando naturaleza y sostenibilidad –, reducir la complejidad de la psicología del color a una fórmula preestablecida sería un error. No existe un “mejor” color universal, sino un color óptimo para cada marca específica.

Es cierto que el azul y el verde gozan de una gran popularidad. Instituciones financieras, empresas tecnológicas y organizaciones relacionadas con la salud a menudo optan por el azul para transmitir estabilidad y profesionalismo. Por otro lado, empresas de alimentación, cosmética natural y energías renovables se inclinan por el verde para proyectar una imagen de frescura, equilibrio y compromiso ambiental. Sin embargo, la efectividad de estos colores, al igual que la de cualquier otro, depende del contexto y de la narrativa que la marca busca construir.

Imaginemos una marca de bebidas energéticas utilizando el azul. Si bien el color transmite calma, podría contradecir el mensaje de dinamismo y vitalidad que busca comunicar. De igual manera, un restaurante de comida rápida utilizando el verde, aunque asocie la marca con la naturaleza, podría no transmitir la sensación de rapidez y practicidad que el consumidor espera.

En lugar de buscar el color “perfecto”, la clave reside en comprender el significado cultural y psicológico de cada color dentro del target al que nos dirigimos. El rojo, por ejemplo, puede representar pasión y energía, pero también peligro y agresividad. El amarillo, asociado con la alegría y la creatividad, puede en ciertos contextos percibirse como infantil o superficial. El morado, tradicionalmente vinculado a la realeza y el lujo, puede proyectar también misticismo y originalidad.

La elección del color ideal debe ser el resultado de un análisis profundo de la identidad de la marca, su propuesta de valor, su público objetivo y la competencia. Debe ser un elemento coherente con la personalidad de la marca y contribuir a la construcción de una imagen sólida y memorable. Más allá de las generalizaciones, la verdadera magia reside en la capacidad de utilizar el color como una herramienta estratégica para contar una historia, conectar con el público y destacar en un mercado cada vez más saturado. No se trata de seguir tendencias, sino de crear una sinergia cromática que refleje la esencia misma de la marca.