マーケティングプランナーの仕事内容は？

マーケティングプランナー：戦略立案から実行まで、企業成長を牽引する役割

マーケティングプランナーは、企業の成長を直接的に支える、なくてはならない存在です。単なる広告宣伝担当者ではなく、企業全体のマーケティング戦略を俯瞰し、綿密な計画を立案・実行することで、売上向上やブランド構築に貢献します。 その仕事内容は多岐にわたり、高度な知識とスキル、そして柔軟な対応力が求められます。

まず、マーケティングプランナーの最も重要な役割は、企業目標に沿ったマーケティング戦略の策定です。これは、単なる思いつきではなく、綿密な市場調査に基づいたものでなければなりません。競合他社の分析、ターゲット層の特定、市場トレンドの把握、SWOT分析などを用いて、現状分析を行い、具体的な目標を設定します。例えば、「新規顧客獲得数10%増」や「ブランド認知度30%向上」といった数値目標を設定し、それらを達成するための具体的な戦略を立案します。

戦略立案には、マーケティングミックス（4P：Product, Price, Place, Promotion）の緻密な設計が不可欠です。

• Product（製品）：既存製品の改善や新製品開発の提案、製品ポートフォリオの最適化などを検討します。顧客ニーズを的確に捉え、魅力的な製品を市場に提供するための戦略を練ります。
• Price（価格）：価格設定戦略を立案します。競合価格との比較、顧客の価格許容度、利益率などを考慮し、最適な価格帯を決定します。
• Place（流通）：販売チャネルの選定や管理を行います。オンラインストア、実店舗、卸売業者など、最適な販売経路を選び、効率的な流通システムを構築します。
• Promotion（プロモーション）：広告、PR、イベント、ソーシャルメディアマーケティングなど、多様なプロモーション手法を駆使した戦略を立案し、実行します。効果測定を行いながら、常に戦略を最適化していく必要があります。 近年ではデジタルマーケティングの知識・経験も不可欠であり、SEO対策、リスティング広告、SNS広告運用など、幅広いスキルが求められます。

戦略立案後は、その実行と進捗管理が重要です。マーケティングプランナーは、関係部署との連携を密に行いながら、スケジュール管理、予算管理、成果測定を行います。 予算の配分、効果測定ツールの選定、各施策のKPI設定、そしてそれらに基づく効果分析と改善策の提案など、多様な業務をこなす必要があります。

さらに、データ分析力も重要なスキルです。Google Analyticsなどのツールを使いこなして、ウェブサイトのアクセス状況やマーケティング施策の効果を分析し、PDCAサイクルを回しながら、継続的な改善を図る必要があります。

マーケティングプランナーの仕事は、常に変化する市場環境に柔軟に対応し、最新トレンドをキャッチアップし続けることが求められます。そのため、継続的な学習意欲と情報収集能力も不可欠です。 また、プレゼンテーション能力やコミュニケーション能力も高く求められ、関係各部署との円滑な連携を図りながら、戦略を実行していくための交渉力も必要となります。

このように、マーケティングプランナーの仕事は、戦略立案から実行、効果測定、そして改善という一連のプロセスを、高いレベルで実行していく高度な専門職です。企業の成長を支える重要な役割を担っており、その責任とやりがいは計り知れません。