自販機のトップシェアは？

日本の自動販売機、トップシェアは本当にコカ・コーラ？その裏側に迫る！

街を歩けば必ず目にする自動販売機。清涼飲料水から温かいコーヒー、お菓子、時にはカップラーメンまで、その品揃えは日本の文化を象徴するかのようです。そんな自動販売機業界で、「トップシェアはコカ・コーラ」という認識は広く浸透していますが、本当にそうなのでしょうか？そして、その裏にはどんな戦略や要因が隠されているのでしょうか？

確かに、コカ・コーラボトラーズジャパンは、全国に広がる圧倒的な数の自動販売機ネットワークを持ち、その存在感は他の追随を許しません。しかし、単純に設置台数だけでシェアを測ることは、この業界の複雑さを捉えきれていないと言えるでしょう。

自動販売機業界は、大きく分けて「オペレーター」と「メーカー」の2つの役割を担う企業によって構成されています。

• オペレーター: 自動販売機の設置場所の確保、商品の補充、メンテナンス、集金など、日々の運営を担います。コカ・コーラボトラーズジャパンは、このオペレーターとしての役割を担っています。
• メーカー: 商品（飲料や食品など）を製造し、オペレーターに販売します。

コカ・コーラボトラーズジャパンは、自社製品（コカ・コーラ製品）を積極的に販売するために、自社ブランドの自動販売機を多数設置しています。これが、コカ・コーラがトップシェアを誇るというイメージに繋がっています。

しかし、自動販売機ビジネスの実態は、より複雑です。

多様なオペレーターの存在: コカ・コーラボトラーズジャパン以外にも、多数のオペレーターが存在し、それぞれが独自のネットワークを構築しています。これらのオペレーターは、特定のメーカーの商品に限定せず、様々な種類の商品を取り扱っています。

ロケーションの重要性: 自動販売機の収益は、設置場所によって大きく左右されます。駅やオフィス街、観光地など、人通りの多い場所ほど売上が期待できます。そのため、好立地を確保することが、シェア争いの鍵となります。

PB商品の台頭: 近年、コンビニエンスストアやスーパーマーケットが、自社ブランドの飲料（PB商品）を自動販売機で販売するケースが増えています。これにより、コカ・コーラをはじめとする大手メーカーのシェアは、徐々に侵食されつつあります。

決済方法の多様化: 現金だけでなく、電子マネーやQRコード決済に対応した自動販売機が増えています。これにより、消費者の購買行動が変化し、特定のブランドに固執しない層が増加しています。

つまり、「コカ・コーラがトップシェア」というイメージは、確かに長年の実績とブランド力によって築かれたものですが、自動販売機業界は常に変化しており、競争は激化しています。 今後、PB商品の拡大や決済方法の多様化、そして新たなオペレーターの参入などによって、シェアの勢力図はさらに変化していく可能性があります。

自動販売機は、私たちの生活に欠かせない存在です。その背後にあるビジネスの構造を知ることで、自動販売機を見る目が少し変わるかもしれません。そして、次に自動販売機を利用する際には、ぜひその裏側にある競争や戦略に思いを馳せてみてください。