ประเภทของการโฆษณานอกสถานที่ มีกี่ประเภท อะไรบ้าง

ทะลุปรอท! พาเหรดสื่อโฆษณา OOH นอกบ้านหลากหลายรูปแบบ สร้างความประทับใจเหนือระดับ

การโฆษณา OOH (Out-of-Home) หรือโฆษณานอกสถานที่ ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากความสามารถในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างกว้างขวางและสร้างความประทับใจที่ทรงพลัง แต่ OOH นั้นไม่ได้จำกัดอยู่เพียงแค่ป้ายโฆษณาขนาดใหญ่หรือจอแสดงผลดิจิทัลเท่านั้น ความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรมได้ผลักดันให้เกิดรูปแบบการโฆษณา OOH ที่หลากหลายและน่าสนใจยิ่งขึ้น ทำให้ผู้ประกอบการสามารถเลือกสื่อที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายและงบประมาณได้อย่างเหมาะสม

เราสามารถแบ่งประเภทของสื่อโฆษณา OOH ได้อย่างกว้างๆ ดังนี้:

1. สื่อโฆษณาแบบคงที่ (Static Media): เป็นสื่อโฆษณาที่รูปภาพหรือข้อความไม่เปลี่ยนแปลง มีอายุการใช้งานยาวนาน เหมาะสำหรับการสร้างแบรนด์และการสร้างการรับรู้ในระยะยาว ตัวอย่าง ได้แก่:

• ป้ายโฆษณา (Billboards): เป็นสื่อโฆษณาแบบดั้งเดิมที่คุ้นเคยกันดี มีหลายขนาดและรูปแบบ ตั้งแต่ป้ายขนาดเล็กริมถนน ไปจนถึงป้ายขนาดใหญ่บนทางด่วน สามารถออกแบบให้โดดเด่นด้วยแสงไฟหรือเทคนิคพิเศษต่างๆ

• ป้ายโฆษณาในสถานที่ (On-Premise Signage): เป็นป้ายโฆษณาที่ตั้งอยู่ภายในหรือบริเวณอาคาร เช่น ป้ายหน้าร้าน ป้ายบอกทาง หรือป้ายภายในห้างสรรพสินค้า

• ป้ายโฆษณาบนรถโดยสาร (Transit Advertising): การนำพื้นที่บนรถโดยสารประจำทาง รถไฟ รถไฟฟ้า หรือแม้แต่แท็กซี่ มาใช้ในการโฆษณา สามารถเป็นแบบสติ๊กเกอร์ติดรอบคัน หรือการติดตั้งจอแสดงผลภายในรถ

• ป้ายโฆษณาในสถานีขนส่ง (Transit Shelter Advertising): การติดตั้งป้ายโฆษณาบริเวณที่พักผู้โดยสารในสถานีรถโดยสาร รถไฟ หรือท่าอากาศยาน

2. สื่อโฆษณาแบบไดนามิก (Dynamic Media): เป็นสื่อโฆษณาที่มีความเคลื่อนไหว ดึงดูดความสนใจได้มากกว่าแบบคงที่ และมักจะมีความทันสมัยและเทคโนโลยีเข้ามาเกี่ยวข้อง เช่น:

• จอแสดงผลดิจิทัล (Digital Displays): สามารถเปลี่ยนแปลงภาพและข้อความได้อย่างรวดเร็ว มีความยืดหยุ่นสูง สามารถแสดงโฆษณาได้หลายแบบ หลายแคมเปญพร้อมกัน และยังสามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชมได้อย่างแม่นยำมากขึ้นด้วยการวิเคราะห์ข้อมูลผู้ชม

• สื่อโฆษณาแบบ 3 มิติ (3D Advertising): การสร้างภาพวาดหรือการจัดวางวัตถุให้ดูเหมือนมีมิติ สร้างความประทับใจและความน่าสนใจแก่ผู้พบเห็นได้อย่างสูง มักใช้ในพื้นที่สาธารณะที่เหมาะสม เพื่อดึงดูดสายตาผู้คนและสร้างความตื่นเต้น

• สื่อโฆษณาบนพื้นผิว (Street Art & Pavement Advertising): การใช้พื้นผิวต่างๆ เช่น พื้นถนน กำแพงอาคาร หรือผนังอุโมงค์ มาสร้างสรรค์งานศิลปะหรือข้อความโฆษณา เป็นการสร้างความแปลกใหม่และความทรงจำที่ดีให้กับผู้พบเห็น

3. สื่อโฆษณาแบบอื่นๆ:

นอกเหนือจากประเภทข้างต้น ยังมีสื่อโฆษณา OOH อื่นๆ อีกมากมาย เช่น โฆษณาในลิฟต์ โฆษณาในโรงภาพยนตร์ โฆษณาในสนามกีฬา หรือแม้แต่การจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายนอกสถานที่ ซึ่งล้วนแต่มีจุดเด่นและข้อดีแตกต่างกันไป ขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมายและวัตถุประสงค์ของการโฆษณา

การเลือกสื่อโฆษณา OOH ที่เหมาะสมนั้น จำเป็นต้องพิจารณาหลายปัจจัย เช่น กลุ่มเป้าหมาย งบประมาณ ทำเลที่ตั้ง และวัตถุประสงค์ของแคมเปญ การวางแผนที่รอบคอบและการสร้างสรรค์สื่อโฆษณาที่มีความโดดเด่น จะช่วยให้การโฆษณานอกสถานที่ประสบความสำเร็จและสร้างผลตอบแทนที่ดีได้อย่างแน่นอน