Welk bedrijf verdient het meest in de wereld?

Apple blijft onbetwist: De koning van de wereldwijde merken

De vraag naar het meest winstgevende bedrijf ter wereld is complex. Winstgevendheid kan op verschillende manieren gemeten worden: nettowinst, omzet, marktkapitalisatie, merkwaarde – elk geeft een ander beeld. Terwijl de nettowinst de daadwerkelijke winst van een bedrijf weergeeft, reflecteert de marktkapitalisatie de verwachte toekomstige winstgevendheid. De merkwaarde daarentegen, zoals gemeten door Kantar, focust op de economische waarde die aan een merk is verbonden.

Recente rapporten wijzen consequent op Apple als een van de meest waardevolle bedrijven wereldwijd, zowel qua marktkapitalisatie als merkwaarde. Het Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands Report 2023 bevestigt deze positie: Apple behoudt voor het tweede jaar op rij de kroon als meest waardevol merk ter wereld. Deze triomf onderstreept de immense kracht van het Apple-ecosysteem en de loyaliteit van haar klanten.

De totale waarde van de top 100 merken in het Kantar-rapport is in 2023 met een indrukwekkende $6,9 biljoen gestegen. Deze stijging, ondanks wereldwijde economische onzekerheden, toont aan dat sterke merken een aanzienlijke weerstand bieden tegen economische schommelingen. De dominantie van Apple in dit rapport suggereert niet alleen een hoge winstgevendheid, maar ook een duurzame en sterke merkidentiteit die resoneert bij een wereldwijd publiek.

Het is belangrijk om te benadrukken dat het Kantar rapport zich richt op merkwaarde, niet op nettowinst. Hoewel Apple hoog scoort op beide fronten, is het cruciaal om onderscheid te maken. Bedrijven als Saudi Aramco (qua omzet) of andere technologiebedrijven (qua nettowinst) kunnen in verschillende rankings wellicht hoger scoren dan Apple afhankelijk van de gebruikte metriek.

Kortom, terwijl het bepalen van het absoluut “meest winstgevende” bedrijf subjectief is en afhangt van de gekozen metriek, behoudt Apple met overtuiging haar positie als een van de meest waardevolle en waarschijnlijk ook meest winstgevende bedrijven ter wereld, getuige de duurzame merkwaarde die Kantar heeft vastgesteld. De vraag naar het “meest winstgevende” bedrijf blijft dus een discussie die meer is dan alleen een simpel antwoord.