Waarom gaat cola light weg?

De verdwijnende Coca-Cola Light: Wat gebeurt er?

De afgelopen maanden is er een opvallende schaarste ontstaan rondom Coca-Cola Light. Supermarkten melden lege schappen, horecagelegenheden worstelen met het aanvullen van hun voorraad en online bestellen levert vaak teleurstelling op. Vergeleken met het eerste kwartaal van 2022 is de distributie van Coca-Cola Light gehalveerd. Een dramatische daling die consumenten en de branche in verwarring brengt. Maar wat is de oorzaak van deze plotselinge schaarste?

Het officiële verhaal is (nog) vaag. Coca-Cola zelf heeft zich tot nu toe beperkt tot algemene uitspraken over ‘logistieke uitdagingen’ en ‘aanpassingen in de productieprocessen’. Deze vage verklaringen roepen echter meer vragen op dan ze beantwoorden. Zijn deze ‘logistieke uitdagingen’ gerelateerd aan de wereldwijde supply chain-problemen die de afgelopen jaren de economie teisteren? Of wijzen ze op een interne reorganisatie bij Coca-Cola, mogelijk met betrekking tot de productielijn of de distributienetwerken? De mogelijkheid van een strategische verandering, zoals een focus op andere producten binnen het Coca-Cola-portfolio, kan ook niet worden uitgesloten.

De geruchtenmolen draait op volle toeren. Sommigen speculeren over een aanstaande herbranding van het product, waarbij Coca-Cola Light een nieuwe naam of verpakking zou krijgen. Anderen wijzen op de groeiende populariteit van zero-sugar varianten en de mogelijkheid dat Coca-Cola haar focus verschuift naar deze steeds populairdere alternatieven. Het is echter belangrijk te benadrukken dat dit allemaal speculatie is, zolang Coca-Cola geen duidelijke uitleg geeft.

De schaarste van Coca-Cola Light heeft een tastbare impact. Consumenten die gewend waren aan hun dagelijkse portie Light, zien zich gedwongen uit te wijken naar alternatieven. Dit heeft potentieel gevolgen voor de markt, aangezien de consument wellicht overstapt op een concurrent of een andere variant binnen het Coca-Cola assortiment. Voor de horeca betekent het een probleem met de voorraadplanning en de mogelijkheid van gemiste omzet.

De situatie blijft voorlopig onduidelijk. Het stilzwijgen van Coca-Cola versterkt alleen maar de speculaties en de onrust onder consumenten en bedrijven. Een heldere communicatie van het bedrijf over de oorzaken van de schaarste en de verwachte duur ervan is dringend gewenst om de onrust te bedaren en de gevolgen voor de markt te beperken. Pas dan kunnen we met zekerheid zeggen wat de toekomst voor Coca-Cola Light in petto heeft.