Waarom is Monster uit de winkel?

Monster uit de schappen: Albert Heijn kiest voor gezondheid

De schappen zijn leger, de energiedrank-collectie een stuk minder uitbundig: Monster Energy, de iconische energiedrank met de klauwafdruk, is verdwenen uit de winkels van Albert Heijn. Een ingreep die ongetwijfeld de wenkbrauwen van menig energiedrankliefhebber doet fronsen, maar die voortkomt uit een duidelijke visie van de supermarktketen: de consument aanzetten tot gezondere keuzes.

Waarom juist Monster? Het antwoord ligt in de hoeveelheid suiker en cafeïne. Monster Energy staat bekend om zijn hoge gehalte aan beide ingrediënten, en Albert Heijn ziet dit als een product dat niet past binnen hun beleid om een gezondere levensstijl te promoten.

“We willen onze klanten helpen gezondere keuzes te maken,” aldus een woordvoerder van Albert Heijn. “Dat betekent dat we kritisch kijken naar ons assortiment en soms keuzes moeten maken, ook als dat betekent dat we populaire producten moeten schrappen.”

De beslissing is onderdeel van een breder plan van Albert Heijn om het aanbod aan gezondere alternatieven te vergroten en producten met veel suiker, zout en vet minder prominent te positioneren. Denk bijvoorbeeld aan de toegenomen focus op biologische producten, verse maaltijden en de duidelijke labeling van voedingswaarden op de verpakkingen.

Natuurlijk is de reactie van de consument gemengd. Sommigen prijzen de stap van Albert Heijn en zien het als een verantwoordelijke daad. Anderen betreuren het verdwijnen van hun favoriete energiedrank en wijzen op de persoonlijke keuzevrijheid.

“Ik vind het jammer, maar ik begrijp het wel,” aldus een vaste Albert Heijn klant. “Het is uiteindelijk aan mij om te bepalen wat ik koop, maar het is goed dat Albert Heijn zich bewust is van de invloed die ze kunnen hebben.”

De vraag die nu rest is of andere supermarkten het voorbeeld van Albert Heijn zullen volgen. Het is een interessante case study die aantoont dat supermarkten een actieve rol kunnen spelen in de volksgezondheid, door verder te kijken dan alleen winstmarges en de verantwoordelijkheid voor een gezonder aanbod op zich te nemen. De verdwijning van Monster Energy is dan ook meer dan alleen het missen van een energiedrank in het schap: het is een signaal dat de discussie over gezonde voeding en de rol van supermarkten daarin, volop in beweging is.