Heeft Colruyt echt de laagste prijs?

Heeft Colruyt echt altijd de laagste prijs? De mythe ontrafeld.

Colruyt profileert zich al jaren als de supermarkt met de laagste prijzen. Hun slogan “de laagste prijzen” is diep in het collectieve geheugen gegrift. Maar klopt deze bewering wel altijd? De realiteit is genuanceerder dan de slogan doet vermoeden.

Colruyt hanteert een doorgedreven prijsstrategie, gebaseerd op continue monitoring van de concurrentie. Teams van medewerkers bezoeken regelmatig andere supermarkten en analyseren folders om prijzen te vergelijken. Via deze “laagste prijs garantie” passen ze hun eigen prijzen aan om steeds de goedkoopste te zijn. Deze inspanning mag niet onderschat worden en draagt ongetwijfeld bij aan een scherpe prijszetting.

Echter, de claim van “altijd” de laagste prijs is moeilijk waar te maken in een dynamische markt. Promoties, tijdelijke aanbiedingen en regionale prijsverschillen bij concurrenten kunnen ervoor zorgen dat een product elders uitzonderlijk goedkoper is. Denk bijvoorbeeld aan een lokale supermarkt die een specifiek product met verlies verkoopt als lokkertje, of een online retailer met een flitsactie.

Bovendien vergelijkt Colruyt hoofdzakelijk met grote supermarktketens. Kleinere, lokale winkels, speciaalzaken of markten vallen vaak buiten deze vergelijking. Hierdoor kan het gebeuren dat je voor specifieke producten, bijvoorbeeld seizoensgroenten of lokale specialiteiten, elders een voordeliger alternatief vindt.

Ook speelt de factor “huismerken” een rol. Colruyt zet sterk in op eigen merken, die vaak goedkoper zijn dan A-merken. De vergelijking met concurrerende supermarkten gebeurt echter meestal op basis van A-merken. Vergelijk je enkel huismerken, dan kan de prijshiërarchie weer anders liggen.

Kortom, Colruyt spant zich maximaal in om de laagste prijzen te garanderen en slaagt daar in veel gevallen ook in. De absolute garantie op de allerlaagste prijs voor elk product, op elk moment, is echter een illusie. Een kritische consument blijft alert en vergelijkt prijzen, ook buiten de grote ketens. Alleen dan vindt hij of zij écht de laagste prijs, of die nu bij Colruyt ligt of elders.