Quanto costa creare un proprio marchio?

Il vero costo di un brand: molto più che una registrazione

Creare un marchio in Italia, un’identità riconoscibile e distintiva, è un investimento strategico che va ben oltre la semplice registrazione del logo. Spesso, ci si concentra sui costi immediati, come i 183 euro per la registrazione tramite un professionista o i 149 euro per la procedura fai-da-te, valide per dieci anni. Queste cifre, pur necessarie, rappresentano solo la punta dell’iceberg, il costo burocratico di un’operazione ben più complessa. Il vero valore, e quindi il vero costo, di un brand risiede nella sua costruzione a 360 gradi.

Pensare al marchio solo in termini di registrazione è come acquistare un terreno e credere di possedere una casa. Il terreno è la base, la registrazione del marchio è il primo passo, ma la costruzione dell’immobile, l’identità del brand, richiede un investimento ben più consistente.

Quali sono dunque le voci di spesa da considerare oltre la registrazione?

• Studio e analisi di mercato: Prima di lanciare un brand, è fondamentale conoscere il panorama competitivo, il target di riferimento e le tendenze del settore. Questo implica ricerche di mercato, analisi SWOT e studi di fattibilità, che possono richiedere l’intervento di consulenti specializzati.

• Sviluppo dell’identità visiva: Il logo è solo un elemento dell’identità visiva. Bisogna definire la palette colori, la tipografia, lo stile fotografico, le icone e tutti gli elementi grafici che contribuiranno a rendere il brand riconoscibile e coerente. Questo processo richiede la collaborazione di graphic designer professionisti.

• Creazione del naming: Il nome del brand è fondamentale per la sua memorabilità e il suo posizionamento. La scelta del nome giusto richiede un’attenta analisi linguistica, verifiche di disponibilità del dominio e del marchio e, spesso, il supporto di esperti di branding.

• Strategia di comunicazione: Definire il tono di voce, i canali di comunicazione e i messaggi chiave è essenziale per raggiungere il pubblico target e costruire una relazione duratura. Questo implica la creazione di un piano editoriale, la gestione dei social media e, eventualmente, campagne pubblicitarie.

• Protezione legale: Oltre alla registrazione del marchio, potrebbero essere necessarie altre forme di tutela legale, come la registrazione di brevetti o di diritti d’autore, per proteggere l’innovazione e la creatività del brand.

• Monitoraggio e aggiornamento: Un brand non è statico, ma si evolve nel tempo. È necessario monitorare costantemente le performance, l’andamento del mercato e le reazioni del pubblico per apportare gli aggiornamenti necessari e mantenere il brand rilevante.

In definitiva, il costo di un brand non è quantificabile con una cifra precisa. Dipende dalla complessità del progetto, dagli obiettivi di business e dalle risorse a disposizione. Sottovalutare l’investimento necessario per costruire un brand solido e coerente può compromettere il successo dell’intera impresa. Meglio considerare fin da subito un budget adeguato per tutte le fasi di sviluppo, dalla registrazione alla comunicazione, per creare un marchio di valore che duri nel tempo.