Er Harald Nyborg og Jem & Fix det samme?

Harald Nyborg og Jem & Fix: To mærker, én familie?

Spørgsmålet om Harald Nyborg og Jem & Fix er det samme dukker ofte op. Svaret er et rungende “nej”, men med en vigtig tilføjelse: de er søskende. Begge mærker er nemlig en del af den samme koncern, men de opererer som selvstændige brands med forskellige målgrupper og strategier. At sammenligne dem med “det samme” er derfor en oversimplificering.

Tænk på det som to søskende, der bor i samme hus (koncernen), men har hver deres liv, venner og personlighed. Jem & Fix fokuserer på en prisbevidst kundegruppe med et bredt udvalg af produkter til gør-det-selv-projekter, hobbyaktiviteter og hjemmet. De præsenterer sig selv som et sted, hvor du finder alt til lavpris.

Harald Nyborg, derimod, bestræber sig på at tilbyde et mere omfattende sortiment af værktøj, byggematerialer og diverse produkter, ofte med fokus på kvalitet og mere specialiserede løsninger. Prisniveauet er generelt lidt højere end hos Jem & Fix, hvilket afspejler den bredere vareudvalg og potentielt højere kvalitet på visse produkter.

Sammenhængen ligger i koncernen, som også omfatter Daells Bolighus. Denne konstellation giver synergi-effekter i form af indkøb, logistik og markedsføring. Administrerende direktør Claus Petersen og økonomidirektør Ole Nielsen står i spidsen for hele koncernen og styrer dermed både Harald Nyborgs og Jem & Fix’s overordnede retning, men de to brands bevarer deres individuelle identitet og strategi.

Så mens Harald Nyborg og Jem & Fix deler en fælles ejerstruktur, er de ikke det samme. Det er to forskellige butikker med forskellige priser, forskellige produktfokus og forskellige målgrupper, der under et fælles paraply arbejder på at opnå succes i den danske detailhandel. Valget af butik afhænger derfor af kundens individuelle behov og prioriteter – om det er den laveste pris eller et bredere sortiment af højere kvalitet, der vægtes højest.