Hvad sælger godt?

Hvad sælger godt i Danmark? En dybere kig på 2022’s forbrug.

Danskerne elsker at shoppe, og 2022 var ingen undtagelse. Mens den generelle økonomiske usikkerhed prægede året, afslører en ny analyse fra Dansk Industri (DI) en fascinerende detalje: visse produktkategorier fortsatte med at blomstre, trodser inflation og usikkerhed. I stedet for blot at konstatere, at “tøj, sko og accessories” solgte bedst, vil vi her grave lidt dybere ned i dynamikken bag de succesfulde produktkategorier.

DI’s data bekræfter den intuitive forståelse af mode og stil som en central drivkraft i dansk forbrug. Men succesen med tøj, sko og accessories er mere nuanceret end blot et “trend-køb”. Det afspejler sandsynligvis en kombination af faktorer:

• Øget fokus på personlig stil: Efter pandemien ser vi en øget tendens til at investere i sig selv og sin personlige stil. Dette manifesterer sig i et ønske om at udtrykke sig gennem tøj og accessories.
• “Fast fashion” i konstant evolution: Den hurtige omskiftning af trends indenfor “fast fashion” stimulerer et kontinuerligt behov for nye køb.
• Bæredygtighed som differentiering: Stigningen i populariteten af bæredygtige og etiske brands inden for modeindustrien tegner sig også for en del af salget. Forbrugerne er mere bevidste om produktionens påvirkning på miljøet og sociale forhold.

Udover mode, viser analysen et overraskende robust marked inden for skønhedsprodukter og boligudstyr. Disse kategorier afspejler forskellige forbrugerbehov:

• Skønhedsprodukter – en investering i velvære: I en tid med stress og usikkerhed, investerer mange i velvære og selvpleje. Skønhedsprodukter tilbyder en form for selvforkælelse og en pause fra hverdagens pres.
• Boligudstyr – hjemmet som oase: Hjemmet er blevet en stadig vigtigere oase i en travl hverdag. Investering i boligudstyr – fra nye møbler til dekorative elementer – afspejler et ønske om at skabe et komfortabelt og inspirerende hjemmemiljø. Dette gælder både for større opgraderinger og mindre “hygge”-køb.

DI’s analyse giver et fascinerende indblik i den danske forbrugers prioriteter i en periode med økonomisk usikkerhed. Mode, velvære og hjemmets betydning som tilflugtssted fremstår som centrale drivkræfter bag salget i 2022. Selvom tallene peger på specifikke kategorier, er det vigtigt at huske på, at forbrugsmønstrene er komplekse og afhænger af en lang række faktorer, der kræver yderligere analyse.