Hvor mange har et fitness-medlemskab?

Fitness-Danmark i forandring: Faldende medlemstal og nye tendenser

Danskernes forhold til fitness er under forandring. Mens fitnessbranchen tidligere oplevede en nærmest eksplosiv vækst, afslører nye tal en mere nuanceret virkelighed. Et markant eksempel er Fitness World, landets største fitnesskæde, der har oplevet et betydeligt fald i medlemstallet de seneste år. Fra en topplacering med 485.000 medlemmer i 2019 er antallet faldet til 376.000 ved udgangen af 2021 – et fald på over 100.000 medlemmer. Dette fald er ikke blot et tal på et regnskab; det afspejler en bredere tendens, der kræver en nærmere undersøgelse af danskernes fitnessvaner.

Fitness Worlds nedskæring af antallet af centre fra 183 til 174 i samme periode understreger den økonomiske realitet af et faldende medlemskab. Selvom kæden ikke direkte relaterer faldet til specifikke årsager, peger tallet på en ændret efterspørgsel. Flere faktorer kan spille ind:

• Konkurrence: Fitnessbranchen er blevet mere konkurrencepræget med opkomsten af nye aktører, herunder online fitnessprogrammer og mindre, specialiserede centre. Dette giver forbrugerne flere valgmuligheder og skærper konkurrencen om medlemmerne.

• Pandemiens indflydelse: COVID-19-pandemien tvang lukning af fitnesscentre i perioder, og den efterfølgende usikkerhed kan have fået nogle medlemmer til at overveje alternative træningsformer eller helt at opgive fitness. Den ændrede adfærd kan have haft en vedvarende effekt på markedet.

• Ændrede forbrugerpræferencer: Forbrugerne er i stigende grad opmærksomme på pris og værdi. Det er muligt, at Fitness Worlds prismodel ikke længere tilfredsstiller alle segmenter af markedet, og at medlemmer søger mere individualiserede løsninger eller mere fleksible medlemskaber.

• Udviklingen af hjemmefitness: Med den øgede tilgængelighed af online træningsprogrammer og hjemmefitnessudstyr har flere danskere fundet alternative måder at træne på. Dette kan bidrage til det faldende antal medlemmer i traditionelle fitnesscentre.

Det er vanskeligt at give et præcist tal på, hvor mange danskere i alt har et fitnessmedlemskab. Statistikken mangler en samlet og opdateret oversigt over alle fitnesskæder og -centre. Fitness Worlds medlemstal, dog, giver et vigtigt indblik i markedets udvikling. Det understreger nødvendigheden af at forstå de underliggende tendenser, for at fitnessbranchen kan tilpasse sig de forandrede forbrugervaner og fastholde medlemstallet i fremtiden. Fremtidige undersøgelser vil være nødvendige for at give et mere komplet billede af den danske fitness-landskabets størrelse og udvikling.