Quelle est la différence entre Yves Saint Laurent et Saint Laurent ?

Yves Saint Laurent et Saint Laurent : Une Identité en Mutation, une Histoire en Héritage

La question de la différence entre “Yves Saint Laurent” et “Saint Laurent” peut sembler déroutante pour le non-initié. Il s’agit pourtant d’un remaniement identitaire significatif, orchestré avec une intention précise : marquer une nouvelle ère pour la maison de couture, tout en honorant l’héritage du couturier visionnaire.

Pour comprendre cette distinction, il est essentiel de considérer la stratégie de repositionnement mise en œuvre par Hedi Slimane, le directeur artistique qui a orchestré ce changement en 2012. L’objectif était de simplifier et de moderniser l’image de la marque, tout en renouant avec les racines du fondateur, Yves Saint Laurent.

Saint Laurent : L’Appellation Contemporaine

Le nom “Saint Laurent” représente l’appellation commerciale principale de la marque. C’est le nom que l’on retrouve sur les collections de prêt-à-porter, les accessoires, la maroquinerie, et les campagnes publicitaires. Cette simplification du nom est délibérée. Elle vise à un impact plus direct, plus percutant, et à une identification plus facile pour un public contemporain, notamment la génération Y et Z, plus sensibles à des codes visuels épurés.

Yves Saint Laurent : L’Héritage et l’Institution

En revanche, l’appellation “Yves Saint Laurent” est désormais réservée à des usages institutionnels et à la mise en valeur de l’héritage du créateur. Elle est utilisée pour désigner la fondation Yves Saint Laurent, les archives, les expositions retraçant la vie et l’œuvre du couturier, et toutes les initiatives visant à préserver et promouvoir son impact sur le monde de la mode.

Une Question de Focus et de Modernisation

Cette séparation stratégique permet de distinguer clairement :

• La marque en tant qu’entreprise commerciale et créative, tournée vers l’avenir : représentée par “Saint Laurent”, incarnant une esthétique contemporaine et des collections actuelles.

• L’héritage du couturier et son impact culturel durable : incarné par “Yves Saint Laurent”, témoignant du génie créatif et de l’influence de l’homme derrière la marque.

En résumé, le choix de conserver “Yves Saint Laurent” pour les aspects institutionnels et historiques garantit que l’héritage du couturier reste vivant et respecté, tandis que l’appellation “Saint Laurent” permet à la marque de s’inscrire pleinement dans le présent et de se projeter vers le futur, avec une identité visuelle modernisée et un message plus concis. Il s’agit d’un équilibre délicat entre la préservation de l’histoire et la nécessité de se réinventer pour prospérer dans un marché en constante évolution. Ce changement d’identité est une façon de dire : “Nous avançons, mais nous n’oublions jamais d’où nous venons.”