Varifrån kommer turister till Sverige?

Sveriges turister: En bredare bild än bara Ryssland och Ukraina

Sveriges attraktionskraft som turistmål är odiskutabel. Men när vi talar om varifrån turisterna kommer, är bilden mer nyanserad än vad många kanske tror. Medietrafiken fokuserar ofta på Ryssland och Ukraina, särskilt i ljuset av den pågående konflikten. Men sanningen är att dessa länders bidrag till svensk turism, trots tidigare höga siffror från Ryssland, är förhållandevis blygsamt. År 2021 stod Ryssland och Ukraina tillsammans för mindre än 1 procent av alla utländska övernattningar i Sverige. Detta illustrerar vikten av att se bortom enstaka marknader och förstå den breda bas som svensk turism vilar på.

Istället för att fokusera på enskilda länder, bör vi titta på de större trenderna. Norden utgör en självklart betydelsefull källa till turister, med Norge, Danmark och Finland som framträdande exempel. Dessa länder har en etablerad och långvarig relation till Sverige, vilket underlättar resor och skapar en naturlig turismström. Den geografiska närheten och kulturella likheterna bidrar till ett högt antal besökare från dessa länder, år efter år.

Men Sveriges attraktionskraft sträcker sig långt utanför Norden. Europa i sin helhet utgör en betydande källa till turism, med länder som Tyskland, Storbritannien och Nederländerna som står för en betydande andel av övernattningarna. Dessa länder lockas av Sveriges natur, kultur och historia, men även av specifika evenemang och säsongsbetonade aktiviteter. En allt större andel av turisterna kommer också från andra delar av världen, exempelvis USA, Kanada och Australien, vilket vittnar om Sveriges växande internationella anseende som ett attraktivt resmål.

Det är viktigt att komma ihåg att turism är ett dynamiskt område. De dominerande länderna kan skifta över tid, beroende på ekonomiska faktorer, globala händelser och marknadsföringsstrategier. Att fokusera på enbart en eller två marknader, även om de historiskt sett varit viktiga, ger en ofullständig och potentiellt missvisande bild av svensk turism. En framgångsrik strategi för att främja turismen i Sverige kräver en bred och mångsidig approach, som tar hänsyn till de många olika marknaderna och deras specifika behov och intressen. Det är genom att förstå denna mångfald som Sverige kan säkra en fortsatt hållbar och blomstrande turistnäring.