Hvor mye bruker vi sosiale medier?

Sosial medienes grep om Norge: En nær sagt universell tilstedeværelse

Sosiale medier er ikke lenger en nisjehobby, men en integrert del av hverdagen for de aller fleste nordmenn. Tall fra Ipsos SoMe-tracker fra andre kvartal 2022 maler et tydelig bilde: Sosial medienes innflytelse er overveldende. Åtte av ti personer over 18 år logger seg på plattformer som Facebook, Instagram, TikTok eller Snapchat daglig – eller enda oftere. Denne nær sagt universelle bruken understreker medienes betydning i det moderne norske samfunnet.

Men hva betyr “daglig bruk” egentlig? Er det snakk om raske sjekker av varslinger, eller timer tilbrakt i endeløse scrollinger? Ipsos-undersøkelsen gir ikke et detaljert svar på mengden tid, men den høye andelen som benytter seg av sosiale medier hver dag viser en betydelig grad av integrering i livsstil og rutiner.

Den minimale andelen som aldri bruker sosiale medier (4%) er slående lav. Det underbygger hypotesen om at sosiale medier har nådd en metningspunkt i Norge, hvor nesten alle har et forhold til disse plattformene, enten de er aktive brukere eller sporadiske besøkende. Faktisk rapporterer hele 91% å bruke sosiale medier minst én gang i uken. Dette vitner om en bred og gjennomgripende penetrasjon av disse mediene i den norske befolkningen.

Disse tallene reiser flere interessante spørsmål. Hvordan påvirker denne omfattende bruken vårt sosiale liv, vår mentale helse og våre politiske holdninger? Studier viser at overdreven bruk kan føre til sammenligning med andres livsstil, forsterkning av filterbobler og en økt risiko for cybermobbing. Samtidig tilbyr sosiale medier et verdifullt verktøy for kommunikasjon, informasjonsdeling og bygging av sosiale nettverk.

For å få et mer fullstendig bilde av situasjonen, trenger vi ytterligere forskning som utforsker både den positive og negative påvirkningen av sosiale medier på det norske samfunnet. Fokus bør ligge på å forstå hvordan bruksmønstre varierer med alder, bakgrunn og interesser, og hvordan vi kan bruke denne kunnskapen til å optimalisere vår bruk av sosiale medier og minimere potensielle negative konsekvenser. De høye tallene fra Ipsos-undersøkelsen er et viktig utgangspunkt for denne nødvendige og pågående diskusjonen.