สื่อโฆษณาออนไลน์มีกี่ประเภท อะไรบ้าง

ทะลุปรุโปร่งโลกสื่อโฆษณาออนไลน์: มากกว่าที่คุณคิด

โลกดิจิทัลปัจจุบันอัดแน่นไปด้วยสื่อโฆษณาออนไลน์หลากหลายรูปแบบ การเข้าใจประเภทและกลไกการทำงานของแต่ละสื่อเป็นกุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จของกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ แม้ว่าการแบ่งกลุ่มสื่อดิจิทัลเป็น Paid, Earned และ Owned Media จะเป็นที่รู้จักกันอย่างแพร่หลาย แต่การขยายความให้เห็นภาพที่ชัดเจนยิ่งขึ้นนั้นจำเป็นต่อการวางแผนการตลาดที่แม่นยำ

เหนือกว่า Paid, Earned, Owned: การจำแนกประเภทสื่อโฆษณาออนไลน์เชิงลึก

แม้ว่า Paid, Earned และ Owned Media จะเป็นกรอบใหญ่ในการมองภาพรวม แต่ภายในแต่ละกลุ่มยังแฝงไปด้วยความหลากหลายของสื่อโฆษณา เราสามารถเจาะลึกได้ดังนี้:

1. Paid Media (สื่อที่ต้องจ่าย): จ่ายแล้วได้ผลลัพธ์ที่วัดได้

กลุ่มนี้เป็นสื่อที่เราต้องลงทุนซื้อพื้นที่โฆษณา ความได้เปรียบคือสามารถควบคุมได้อย่างเต็มที่ ตั้งแต่กลุ่มเป้าหมาย เวลาในการแสดงโฆษณา และการวัดผล ตัวอย่างที่น่าสนใจได้แก่:

• โฆษณาบน Search Engine (Search Engine Marketing – SEM): เช่น Google Ads โฆษณาจะปรากฏบนหน้าผลการค้นหา เมื่อผู้ใช้ค้นหาคำค้นที่เกี่ยวข้องกับสินค้าหรือบริการของเรา
• โฆษณาบน Social Media (Social Media Marketing – SMM): เช่น Facebook Ads, Instagram Ads, TikTok Ads โฆษณาจะปรากฏบนฟีดข่าวหรือสตอรี่ของผู้ใช้ สามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายได้อย่างละเอียด
• โฆษณา Display Ads: โฆษณาภาพหรือวิดีโอที่ปรากฏบนเว็บไซต์ต่างๆ สามารถใช้เทคนิคการกำหนดกลุ่มเป้าหมายแบบเฉพาะเจาะจง เช่น ตามพฤติกรรมการใช้งานออนไลน์ หรือความสนใจ
• โฆษณาบนวิดีโอ (Video Ads): เช่น YouTube Ads, โฆษณาในแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง สามารถสร้างความน่าสนใจได้ด้วยภาพและเสียง เหมาะสำหรับการสื่อสารเรื่องราวแบรนด์ หรือสร้างการรับรู้
• โฆษณาแบบ Programmatic Advertising: การซื้อพื้นที่โฆษณาแบบอัตโนมัติผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพและความรวดเร็วในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย

2. Earned Media (สื่อที่ได้รับ): สร้างการบอกต่อจากความพึงพอใจ

กลุ่มนี้คือการได้รับการพูดถึงแบรนด์จากการบอกต่อ รีวิว หรือการแชร์ของผู้ใช้ ไม่จำเป็นต้องลงทุนซื้อพื้นที่โฆษณาโดยตรง แต่ต้องสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพ น่าสนใจ และกระตุ้นให้ผู้บริโภคอยากแชร์ต่อ ตัวอย่างเช่น:

• บทความข่าวและรีวิวจากสื่อต่างๆ: การได้รับความสนใจจากสื่อมวลชน หรือบล็อกเกอร์ ถือเป็น Earned Media ที่ทรงพลัง
• การพูดคุยถึงแบรนด์บน Social Media: การที่ผู้ใช้พูดถึงแบรนด์ หรือแชร์โพสต์ของแบรนด์ โดยที่ไม่ได้จ่ายค่าโฆษณา
• การได้รับการพูดถึงในเว็บไซต์รีวิว: การได้รับรีวิวที่ดี จะช่วยสร้างความน่าเชื่อถือและดึงดูดลูกค้าใหม่

3. Owned Media (สื่อที่เป็นเจ้าของ): สร้างฐานผู้ชมเหนียวแน่น

กลุ่มนี้คือช่องทางการสื่อสารที่แบรนด์เป็นเจ้าของ และสามารถควบคุมได้อย่างเต็มที่ เช่น:

• เว็บไซต์ของแบรนด์: เป็นศูนย์กลางในการนำเสนอข้อมูลสินค้า บริการ และแบรนด์สตอรี่
• Blog: ใช้ในการสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่า เพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมาย และสร้างความสัมพันธ์ระยะยาว
• Social Media Channels: Facebook Page, Instagram Account, Twitter Account เป็นต้น ใช้ในการสร้างปฏิสัมพันธ์กับผู้ติดตาม

สรุป: การเลือกใช้สื่อโฆษณาออนไลน์นั้นขึ้นอยู่กับเป้าหมาย งบประมาณ และกลุ่มเป้าหมายของแต่ละธุรกิจ การผสมผสานสื่อทั้ง 3 กลุ่มอย่างลงตัว จะช่วยสร้างประสิทธิภาพสูงสุดในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย และสร้างผลลัพธ์ที่คุ้มค่า สิ่งสำคัญคือการวิเคราะห์ผลลัพธ์อย่างต่อเนื่อง เพื่อปรับปรุงกลยุทธ์ให้ดียิ่งขึ้น และก้าวทันโลกดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา