หัวข้อโครงการวิจัย มีอะไรบ้าง

อิทธิพลแห่งโลกออนไลน์: การศึกษาพฤติกรรมการบริโภคของนักศึกษาผ่านเลนส์สื่อสังคมออนไลน์

โลกยุคดิจิทัลได้เปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการบริโภคของผู้คนไปอย่างสิ้นเชิง โดยเฉพาะอย่างยิ่งกลุ่มนักศึกษาที่มีการใช้งานสื่อสังคมออนไลน์อย่างแพร่หลาย การวิจัยนี้จึงมุ่งศึกษา ผลกระทบของการใช้สื่อสังคมออนไลน์ต่อพฤติกรรมการบริโภคสินค้าอุปโภคบริโภคของนักศึกษา มหาวิทยาลัยราชมงคลฯ โดยจะไม่เพียงแต่สำรวจความสัมพันธ์เชิงพื้นผิว แต่จะเจาะลึกไปถึงกลไกเบื้องหลังที่ผลักดันพฤติกรรมการซื้อสินค้าเหล่านั้น

โครงการวิจัยนี้ประกอบด้วยหัวข้อสำคัญดังต่อไปนี้:

1. การรับรู้ข้อมูลสินค้าผ่านสื่อสังคมออนไลน์: การวิจัยจะวิเคราะห์ช่องทางต่างๆ ที่นักศึกษาใช้รับรู้ข้อมูลสินค้า ไม่ว่าจะเป็น Facebook, Instagram, TikTok, YouTube หรือแพลตฟอร์มอื่นๆ โดยจะศึกษาประเภทของข้อมูลที่ได้รับ เช่น รีวิวสินค้า โฆษณา การแนะนำจาก Influencer และประเมินความน่าเชื่อถือของแหล่งข้อมูลเหล่านี้ที่มีต่อการตัดสินใจซื้อ นอกจากนี้ยังจะศึกษาความแตกต่างของการรับรู้ข้อมูลตามประเภทของสินค้าและกลุ่มสินค้าต่างๆ

2. ความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้ข้อมูลและการตัดสินใจซื้อ: การวิจัยจะหาความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้ข้อมูลสินค้าผ่านสื่อสังคมออนไลน์กับการตัดสินใจซื้อสินค้าจริง โดยจะใช้แบบสอบถามและเทคนิคการวิเคราะห์ทางสถิติเพื่อตรวจสอบความแข็งแกร่งของความสัมพันธ์ และพยายามค้นหาว่าปัจจัยใดบ้างที่มีอิทธิพลต่อการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการซื้อ เช่น ราคาสินค้า คุณภาพสินค้า ความพึงพอใจต่อแบรนด์ หรือแม้กระทั่งแรงกดดันทางสังคมจากกลุ่มเพื่อน

3. ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการบริโภค: นอกเหนือจากการรับรู้ข้อมูล การวิจัยยังจะศึกษาปัจจัยอื่นๆ ที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการบริโภคของนักศึกษา เช่น ปัจจัยด้านเศรษฐกิจ ปัจจัยด้านสังคม ปัจจัยด้านจิตวิทยา และปัจจัยด้านวัฒนธรรม เพื่อให้เข้าใจภาพรวมของพฤติกรรมการบริโภคได้อย่างครอบคลุม การศึกษาเหล่านี้จะใช้ทั้งข้อมูลเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพ เช่น การสัมภาษณ์เชิงลึก เพื่อให้ได้ข้อมูลที่สมบูรณ์และรอบด้าน

4. กลยุทธ์ทางการตลาดที่ตรงกลุ่มเป้าหมาย: จากผลการวิจัย จะนำมาวิเคราะห์เพื่อเสนอแนะกลยุทธ์ทางการตลาดที่ตรงกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งจะช่วยให้ธุรกิจสามารถเข้าถึงและสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับกลุ่มนักศึกษาได้อย่างมีประสิทธิภาพ เช่น การเลือกใช้สื่อสังคมออนไลน์ที่เหมาะสม การสร้างเนื้อหาการตลาดที่ดึงดูด และการออกแบบกลยุทธ์การโปรโมตที่ตรงกับความต้องการและพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมาย

การวิจัยนี้คาดว่าจะให้ข้อมูลเชิงลึกที่เป็นประโยชน์ต่อทั้งนักการตลาด ผู้ประกอบการ และนักวิชาการ ในการทำความเข้าใจพฤติกรรมการบริโภคของนักศึกษาในยุคดิจิทัล และนำไปสู่การพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับกลุ่มเป้าหมายที่มีการใช้สื่อสังคมออนไลน์อย่างแพร่หลายเช่นนักศึกษาในมหาวิทยาลัยราชมงคลฯ