Wat valt er allemaal onder employer branding?

Meer dan een hippe slogan: Employer branding ontrafeld

In de huidige war for talent volstaat een aantrekkelijk salaris en een pingpongtafel allang niet meer om toptalent te strikken. Steeds meer organisaties beseffen dat een sterke employer brand onmisbaar is. Maar wat houdt dat nu precies in, employer branding?

Simpel gezegd omvat employer branding alle bewuste en onbewuste inspanningen die het imago van een organisatie als werkgever vormgeven. Het gaat erom een authentieke en aantrekkelijke werkgeversidentiteit te creëren die resoneert met zowel huidige als potentiële werknemers.

Employer branding is tweeledig:

1. Intern: Binnen de organisatie draait het om het creëren van een positieve en stimulerende werkomgeving. Denk aan heldere communicatie, opleidingsmogelijkheden, en een cultuur van waardering en erkenning. Dit verhoogt de betrokkenheid en motivatie van medewerkers, wat zich vertaalt in betere prestaties en een lager personeelsverloop.

2. Extern: Naar buiten toe draait employer branding om het aantrekken van de juiste talenten. Dit gebeurt door een consistente en aantrekkelijke boodschap te communiceren via diverse kanalen, zoals sociale media, carrièrewebsites en jobbeurzen. Belangrijk is om hierbij authentiek te blijven en te focussen op de unieke waarden en cultuur van de organisatie.

Waarom is employer branding zo belangrijk?

• Aantrekken van toptalent: In een krappe arbeidsmarkt is het essentieel om op te vallen. Een sterk employer brand helpt organisaties om zich te onderscheiden en de aandacht te trekken van de meest getalenteerde professionals.
• Verbeteren van de employee value proposition: Door te focussen op wat werknemers echt belangrijk vinden, zoals werk-privé balans, ontwikkelingsmogelijkheden en een prettige werksfeer, kan employer branding bijdragen aan een sterkere employee value proposition.
• Verhogen van de medewerkersbetrokkenheid: Werknemers die trots zijn om voor een organisatie te werken, zijn over het algemeen meer betrokken bij hun werk. Dit leidt tot betere prestaties, minder verloop en een positievere werkomgeving.

Employer branding is geen quick fix, maar een continue investering. Het vereist een doordachte strategie, interne afstemming en een lange adem. De beloning? Een sterke employer brand die de organisatie helpt om de beste talenten aan te trekken, te behouden en te laten groeien.