Waarom is Calve pindakaas zo duur?

Calvé Pindakaas: Waarom je er (soms) meer voor betaalt

Calvé pindakaas, wie is er niet mee opgegroeid? Het iconische blauwe deksel en de herkenbare smaak zijn synoniem geworden met een oer-Hollandse lekkernij. Maar de laatste tijd gonst het van de vragen over de prijs: waarom is Calvé pindakaas toch vaak duurder dan andere merken, inclusief de huismerken? En waarom zie je ineens prijsdalingen, zoals recent bij Jumbo?

Het antwoord is complex en hangt samen met verschillende factoren die de markt beïnvloeden. Calvé heeft, door decennia aan marketing en branding, een sterke positie opgebouwd als A-merk. Deze sterke merknaam creëert een perceptie van kwaliteit en consistentie bij de consument. Mensen zijn vaak bereid meer te betalen voor een product dat ze vertrouwen en waar ze een positieve ervaring mee hebben. Die merkwaarde heeft Calvé door de jaren heen kunnen verzilveren in een hogere prijs.

Echter, de afgelopen tijd zien we een verschuiving in het consumentengedrag. De inflatie heeft hard toegeslagen en veel mensen zijn bewuster geworden van hun uitgaven. Budgetvriendelijke alternatieven, zoals de huismerken van supermarkten, zijn aantrekkelijker geworden. Deze huismerken bieden vaak een vergelijkbare kwaliteit tegen een aanzienlijk lagere prijs.

De recente prijsdaling van Calvé pindakaas bij Jumbo, van €3,45 naar €2,59, is dan ook een direct gevolg van deze toegenomen concurrentie. Calvé voelt de druk van de goedkopere alternatieven en ziet het marktaandeel slinken. Om te voorkomen dat ze nog meer consumenten verliezen, is het noodzakelijk om de prijs aan te passen en concurrerender te worden.

Maar wat maakt Calvé dan precies duurder in de productie?

Naast de marketing- en brandingkosten, speelt ook de sourcing van ingrediënten een rol. Hoewel Calvé geen specifieke details over de herkomst van hun pinda’s publiceert, kan de keuze voor bepaalde soorten pinda’s, wellicht van een specifieke kwaliteit of herkomst, de kosten beïnvloeden. Daarnaast investeert Calvé vermoedelijk in geavanceerdere productieprocessen en kwaliteitscontroles om de consistentie en smaak te garanderen waar ze om bekend staan.

De conclusie?

De prijs van Calvé pindakaas is een mix van merkwaarde, marketingkosten, mogelijke verschillen in ingrediënten en productieprocessen, én de huidige marktomstandigheden. De recente prijsdaling laat zien dat ook gevestigde merken zoals Calvé zich moeten aanpassen aan de veranderende behoeften en het bestedingsgedrag van de consument. Of Calvé de prijsverlaging doorzet in andere supermarkten en of ze op lange termijn de concurrentie met de huismerken kunnen blijven weerstaan, zal de toekomst uitwijzen. Eén ding is zeker: de strijd om jouw boterham is in volle gang.