สื่อนอกบ้าน มีกี่ประเภท

เจาะลึกโลกสื่อนอกบ้าน: มากกว่าป้ายโฆษณาที่คุณเคยรู้จัก!

ในยุคที่ข้อมูลข่าวสารท่วมท้น การจะทำให้แบรนด์ของคุณโดดเด่นและดึงดูดสายตาผู้บริโภคไม่ใช่เรื่องง่าย สื่อนอกบ้าน (Out-of-Home Advertising หรือ OOH) จึงกลับมามีบทบาทสำคัญอีกครั้ง เพราะสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้กว้างขวางและหลากหลาย แต่สื่อนอกบ้านไม่ได้จำกัดอยู่แค่ป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ริมถนนอย่างที่หลายคนคุ้นเคย ปัจจุบัน สื่อนอกบ้านได้พัฒนาไปอย่างมาก มีรูปแบบที่หลากหลายและน่าสนใจมากขึ้น เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของนักการตลาดและพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป

สื่อนอกบ้านมีกี่ประเภท?

การแบ่งประเภทของสื่อนอกบ้านสามารถทำได้หลายรูปแบบ ขึ้นอยู่กับเกณฑ์ที่ใช้ในการพิจารณา โดยทั่วไป เราสามารถแบ่งออกได้ดังนี้:

1. ตามลักษณะทางกายภาพ:

• ป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ (Billboards): ป้ายขนาดใหญ่ที่ติดตั้งตามถนนหนทาง หรือบนอาคารสูง เป็นสื่อที่สามารถมองเห็นได้ในระยะไกล เหมาะสำหรับการสร้างการรับรู้ (Awareness) ให้กับแบรนด์
• ป้ายโฆษณาข้างทาง (Street Furniture): รวมถึงป้ายรถเมล์, ตู้โทรศัพท์, ม้านั่ง, และป้ายต่างๆ ที่ติดตั้งอยู่ตามทางเท้า เป็นสื่อที่เข้าถึงผู้คนในชีวิตประจำวันได้ดี
• สื่อโฆษณาบนยานพาหนะ (Transit Advertising): โฆษณาบนรถโดยสารประจำทาง, รถไฟฟ้า, แท็กซี่, หรือเรือโดยสาร เป็นสื่อที่สามารถเคลื่อนที่ไปตามสถานที่ต่างๆ และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลาย
• ป้ายโฆษณา ณ จุดขาย (Point of Purchase – POP): ป้ายโฆษณาที่ติดตั้งในร้านค้า, ห้างสรรพสินค้า, หรือบริเวณเคาน์เตอร์ชำระเงิน เพื่อกระตุ้นการตัดสินใจซื้อสินค้า
• สื่อโฆษณาในอาคาร (Indoor Advertising): ป้ายโฆษณาที่ติดตั้งในอาคาร เช่น ห้างสรรพสินค้า, โรงภาพยนตร์, สนามบิน, หรือสถานีรถไฟฟ้า

2. ตามเทคโนโลยีที่ใช้:

• ป้ายโฆษณาแบบดั้งเดิม (Static Billboards): ป้ายที่ใช้ภาพพิมพ์หรือวัสดุอื่นๆ ในการนำเสนอข้อความและรูปภาพ
• ป้ายโฆษณาแบบดิจิทัล (Digital Billboards): ป้ายที่ใช้หน้าจอ LED หรือ LCD ในการแสดงภาพและวิดีโอ สามารถเปลี่ยนแปลงเนื้อหาได้ง่ายและรวดเร็ว
• ป้ายโฆษณาแบบ Interactive: ป้ายที่สามารถโต้ตอบกับผู้บริโภคได้ เช่น ป้ายที่มีเซ็นเซอร์ตรวจจับการเคลื่อนไหว หรือป้ายที่เชื่อมต่อกับโทรศัพท์มือถือของผู้บริโภค

3. ตามสถานที่:

• สื่อนอกบ้านในเมือง (Urban OOH): สื่อที่ติดตั้งอยู่ในเขตเมือง เช่น ป้ายโฆษณาริมถนน, ป้ายรถเมล์, และป้ายโฆษณาในห้างสรรพสินค้า
• สื่อนอกบ้านในชนบท (Rural OOH): สื่อที่ติดตั้งอยู่ในเขตชนบท เช่น ป้ายโฆษณาตามถนนหลวง และป้ายโฆษณาในปั๊มน้ำมัน
• สื่อนอกบ้านในสนามบิน (Airport Advertising): สื่อที่ติดตั้งในสนามบิน เช่น ป้ายโฆษณาในอาคารผู้โดยสาร, ป้ายโฆษณาบนรถเข็นสัมภาระ, และป้ายโฆษณาในห้องรับรองพิเศษ

ก้าวสู่โลกสื่อนอกบ้านยุคใหม่: เทคโนโลยี AR และ Interactive Experience

ดังที่กล่าวมาข้างต้น สื่อนอกบ้านกำลังพัฒนาไปสู่ยุคที่น่าตื่นเต้นมากขึ้น หนึ่งในเทรนด์ที่น่าสนใจคือการนำเทคโนโลยี AR (Augmented Reality) มาใช้ในการสร้างสรรค์ประสบการณ์ใหม่ให้กับผู้บริโภค

การผสาน AR เข้ากับสื่อนอกบ้าน:

การใช้ AR ทำให้ป้ายโฆษณากลายเป็นสื่อ Interactive ที่สามารถโต้ตอบกับผู้บริโภคได้ ตัวอย่างเช่น:

• ป้ายโฆษณาที่เปลี่ยนไปตามสภาพอากาศ: แสดงภาพสินค้าที่เหมาะสมกับสภาพอากาศในขณะนั้น
• เกม AR บนป้ายโฆษณา: ผู้บริโภคสามารถเล่นเกมง่ายๆ บนป้ายโฆษณาได้โดยใช้โทรศัพท์มือถือ
• ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับสินค้า: เมื่อสแกนป้ายโฆษณาด้วยโทรศัพท์มือถือ ผู้บริโภคจะได้รับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับสินค้า หรือโปรโมชั่นพิเศษ

ประโยชน์ของการใช้ AR ในสื่อนอกบ้าน:

• เพิ่มความน่าสนใจและดึงดูดสายตา: AR ทำให้ป้ายโฆษณามีชีวิตชีวาและน่าสนใจมากขึ้น
• สร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำ: ผู้บริโภคจะจดจำแบรนด์ได้ดีขึ้นเมื่อได้รับประสบการณ์ที่แตกต่างและน่าประทับใจ
• เพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค: AR กระตุ้นให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมกับแบรนด์มากขึ้น
• วัดผลได้: สามารถวัดผลแคมเปญโฆษณา AR ได้อย่างแม่นยำ เช่น จำนวนผู้ที่สแกนป้ายโฆษณา หรือระยะเวลาที่ผู้บริโภคใช้ในการโต้ตอบกับป้าย

สรุป:

สื่อนอกบ้านไม่ได้จำกัดอยู่แค่ป้ายโฆษณาแบบเดิมๆ อีกต่อไป ด้วยเทคโนโลยีที่พัฒนาไปอย่างรวดเร็ว ทำให้สื่อนอกบ้านมีรูปแบบที่หลากหลายและน่าสนใจมากขึ้น การนำเทคโนโลยี AR และ Interactive Experience มาใช้ จะช่วยให้แบรนด์สามารถสร้างสรรค์แคมเปญโฆษณาที่โดดเด่น ดึงดูดสายตา และสร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำให้กับผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพ

#นอกบ้าน#ประเภท#สื่อ